2017 china tamanho do mercado de tv a cores espera quebrar 53 milhões de preços para recuperar

Durante a conferência anual da indústria de aplicações inteligentes e inovadoras da china de 2016 e a conferência anual de pesquisa da indústria de tv a cores CRC2016, weng zhenhua, gerente geral da divisão de negócios de eletricidade negra da oviyunnet (AVC), revelou que o volume anual de varejo de tv a cores da china atingiu uma quebra histórica de 50 milhões de unidades em 2016 para 50, 89 milhões de unidades, um aumento de 7, 8% em relação ao ano anterior; O volume de vendas de varejo foi de 156 bilhões de yuans, uma queda de 1, 8% ano após ano. Em 2017, o mercado de tv a cores continuará a crescer. Espera-se que o volume de varejo do mercado de tv a cores chinês atinja 53, 1 milhões de unidades durante todo o ano, um aumento de 4, 2%, e o volume de vendas de varejo atinja 164 bilhões de yuans, um aumento de 5, 1%.
Hao yabin, vice-presidente e secretário-geral da associação da indústria de vídeo eletrônico da china, disse que a indústria de televisão a cores da china também enfrenta uma situação muito complexa e grave em 2017. A indústria de televisão a cores está em uma janela de mudança.
A partir do estado de funcionamento do mercado de tv a cores na china em 2016 pode prever várias características em 2017 ano:
1. A parte do painel continental da china continua a melhorar e sai em uma tendência.
Atualmente, a china continental já produz em massa oito linhas de geração 8, 5, com a terceira maior capacidade de painéis, representando 31% da produção mundial, atrás da coreia do sul e taiwan, na china. Há ainda oito linhas de alta geração em construção. Espera-se que o continente se torne a maior base da indústria de exibição de semicondutores do mundo em 2019. A quota de remessa da fábrica de painéis da china continental em 2016 foi superior a 30%, e espera-se que ainda mantenha a posição de crescimento em 2017; Polarização, chips, vidro e outras matérias-primas acelerar a localização também melhorar a capacidade de apoio da indústria de localização.
Em termos de máquina inteira, em 2016, as empresas chinesas de televisão a cores receberam um progresso substancial no mercado global de kangjiang tutul. A exportação de marca independente e a saída de processamento de OEM e ODM alcançaram avanços históricos. Depois que skywing comprou a alemanha metz em 2015, haixin comprou a sharp eua e changhong comprou a sanyo tv, levision comprou a vizio eua em 2016, o que mostra que a marca chinesa está se movendo para o mundo. De acordo com a oviecloud net (AVC) mostra dados da cadeia industrial, a participação das marcas chinessas no mundo atingiu 30% em 2016, um aumento de 3, 2 pontos percentuais em relação ao ano passado.
2. A promoção de alta frequência característica chinesa e a fusão da cena durarão em 2017.
Em 2016, a indústria de televisão a cores realizou um total de 18 promoções de diferentes tamanhos, seis mais do que no ano passado. Os poderosos recursos sociais da internet permitem que as marcas se envolvam diretamente com seus usuários, criando um evento “dia da marca” com características exclusivas da marca, que pode ser eficaz para atrair resultados de vendas de curto prazo e criar uma imagem de marca diferenciada.
Em 2016, o desempenho on-line de tv a cores foi excelente. O volume de vendas de varejo atingiu 19, 7 milhões de unidades, 39%, um aumento de 51, 3% ano após ano. Com o aumento dos consumidores racionais, como jack ma disse, o comércio eletrônico puro está morto. O varejo futuro será a fusão on-line e off-line, cenários de consumo personalizados e experiências de consumo perfeitos. Isso significa que os comerciantes eletrônicos se despediram da era de preços interligados e começaram a se concentrar na construção de novos cenários de consumo.
3. O padrão do mercado de tv a cores high-end mudará significativamente.
Em 2016, a área de vendas do mercado de tv a cores foi de 31, 53 milhões de metros quadrados, com um aumento de 17, 5% em relação ao ano anterior; Em termos de tamanho, o mercado de tv a cores em 2016 teve um tamanho de estrela de 55 polegadas, com uma participação de mercado de 23, 9%, um aumento de 8, 4 pontos percentuais em relação ao ano passado, tornando-se o maior aumento de tamanho no mercado de tv a cores em 2016, mas também se tornou a linha divisória da tela de tv grande; Espera-se que a participação de mercado de TVS de 55 polegadas continue a aumentar em 2017 para 27, 8%. Participação de mercado de 65 polegadas em 2016 foi de 4, 0%, 2 pontos percentuais mais do que no ano passado; Previsão de participação de mercado de 6, 3% em 2017. Participação de mercado de 55+ tv em 2016 foi 31, 8%, 10, 4 pontos percentuais mais do que no ano passado; Espera-se que a participação de mercado da tv 55+ seja de 39% em 2017.
Atualmente, o hot spot de tecnologia de qualidade de imagem no mercado é UHD(alta definição), HDR(alta faixa dinâmica), HCG(alta gama de cores). De acordo com os dados totais de impulso omnichannel da ovi cloud network (AVC), a clareza da tv, contraste e gama de cores continuam a se desenvolver em 2016. UHD tv é 48%, HDR 14% e alta gama 14%.
No futuro, para se adaptar à constante mudança na forma da casa, a forma da aparência da tv será mais subversiva e diversificada. Super fino será mais fácil de colocar com as paredes, produzir a sensação de projeção de ar flutuante, em 2016 super fino tv representou 2, 4%; A tv curvada, com seu perfil altamente tecnológico, está sendo reconhecida por um número crescente de consumidores, que representaram 5, 4% em 2016; O design sem bordas facilita o foco dos espectadores no conteúdo que captura a tela, que representou 1.8% em 2016.
A atualização da tecnologia de exibição de tv a cores em 2016 é o tema principal do desenvolvimento de toda a indústria. Enfrentando a interseção do desenvolvimento da rota tecnológica, OLED, tv a laser e QLED se tornaram a direção principal da próxima geração de tv.
O vice-presidente da empresa de tv a cores da sharonovi group, o gerente geral da sede regional de marketing da china, peng jin, disse que, com a ascensão da classe média na china, a demanda dos consumidores por tv é mais diversificada, a tv OLED crescerá rapidamente em 2017.
Kang jingyuan, diretor de mídia e relações públicas e gestão CI da sony (china) co., LTD., disse que a sony voltará ao campo OLED com o lançamento da tv BRAVIA OLED em 2017. O mercado OLED da china, vai mudar radicalmente devido à importação forte da sony com A1E e entrar em uma nova fase de desenvolvimento.
Owi cloud network (AVC) acredita que, com a expansão contínua do campo OLED e a melhoria do rendimento de produção, o fornecimento de painéis de tv OLED pode crescer em escala, o preço da tv OLED também será mais pró-povo em conformidade, acelerando a popularização da tecnologia de exibição OLED.
Além disso, incluindo hisense laser tv, TCL quantum dot tv e samsung QLED tv, a demanda por produtos de grande tamanho e high-end continuará a ser enviada em 2017.
4. A internet doméstica está sendo construída.
De propriedades funcionais, a televisão é o centro natural de entretenimento da vida local. A penetração de smart TVS atingiu 83% em 2016. Até 35 minutos de tv App por pessoa em um único uso no 4 º trimestre de 2016 ano. Com a inteligência como o centro, o conteúdo da tv é continuamente enriquecido e melhorado, e a ecologia da tv amadurece gradualmente.
As marcas chinesas de tv por internet invadiram o mercado de tv com uma nova aparência de época, carregando um grande número de atualizações de conteúdo, novos tipos de serviços, bem como formas de entretenimento, são um importante facilitador para a construção da cena da internet doméstica. De acordo com os dados do total de push omnichannel da ovie cloud (AVC), a participação de varejo de mercado das marcas de internet foi de 18, 9% em 2016, 8, 0 pontos percentuais acima do ano passado.
Futuro tv CMO xie yonghong disse que a tv internet promove a chegada da era de vídeo grande, tv internet torna-se a entrada do núcleo da futura família, com vídeo como o núcleo da fusão formará uma cadeia industrial mais ampla, ele espera que o valor da publicidade de inicialização da tv internet em 2020 será de 15, 8 bilhões de yuan, o valor da publicidade de vídeo será de 110 bilhões de yuan, A taxa de adesão ao vídeo será de 94, 5 bilhões de yuans.
Yang junsteel, gerente geral da KKTV do grupo konka, acredita que a tv deve se tornar um veículo para a comunicação das emoções dos membros da família. A tv não é apenas um dispositivo de transmissão simples, mas deve se tornar um dispositivo inteligente com coleta, organização, indução e refinamento de dados do terminal. Em dezembro de 2016, a KKTV lançou modelos da série MAX, que transformam a tv em um dispositivo de comunicação educacional, conectando pais, crianças e idosos com recursos educacionais massivos incorporados.
Zhou kun, CEO da FWK multimedia, acredita que a infraestrutura de banda larga e a liberação da demanda do consumidor fornecem as condições para o desenvolvimento da televisão pela internet. Em 2016, o setor de televisão eólica totalizou 2, 2 milhões de usuários ativados, 1, 9 milhões de usuários ativos mensais e 1, 2 milhões de usuários ativos diários.
Lenovo smart tv, presidente wei de comercialização do produto que é televisão ao usuário para o futuro vencedor do jason, agora puxa a distância entre as pessoas da internet mais perto, mais inteligente, social e de imersão do usuário, do comércio electrónico, por conseguinte, uma televisão merecem uma excelente experiência do usuário, aplicabilidade de conteúdo e serviços de valor acrescentado mais dimensões.
Zhang shouguo, gerente geral do centro de vendas da divisão de internet doméstica de juli media, disse que a marca de internet, como um novo entrante na indústria de televisão a cores, entender as necessidades dos usuários é a chave para capturar o mercado, e a verdadeira necessidade dos usuários é a experiência do produto e conteúdo de qualidade. PPTV como uma empresa de layout completo da internet doméstica, combinação suave e dura, na competição feroz layout de filmes e tv, esportes, jogos, compras e valor de publicidade e outros modos de compartilhamento de valor de toda a cadeia da indústria.
Além disso, a ascensão da casa inteligente, também deu à tv a função especial de se tornar um hub importante para a casa inteligente. Listamos aqui uma série de linhas de produtos para combinar com tv. Em 2016, 13, 72 milhões de caixas OTT no varejo, 6 milhões de VR no varejo, 8, 31 milhões de câmeras inteligentes, 1, 19 milhões de soquetes inteligentes e 190, 000 aparelhos de som inteligentes.
A abundância de dispositivos domésticos inteligentes fornece cenas mais ricas para a visualização de filmes em família. O CEO da porca smart cinema chen xingbo compartilhou o design industrial da porca com todos. Ele disse que a porca converte as necessidades dos usuários em atributos do produto e alcance a coordenação e unificação de três aspectos: engenharia, design e mercado.
5. A classe média conduz a elevação do consumo.
Os consumidores chineses de hoje começaram a partir da mera importância de marcas e símbolos, e para prestar mais atenção aos produtos e à conotação da marca da era, a partir do original de um único cliente e um único consumidor para participar deste usuário real precisa de bens ou produtos, serviços em suas próprias necessidades personalizadas. Esta mudança de demanda para o mercado de tv a cores é refletida na necessidade extrema de produtos e serviços de alta qualidade.
Finalmente, ao longo dos 20 anos de desenvolvimento da tv a cores, weng zhenhua acredita que: 1) a demanda do mercado de tv a cores está sendo gradualmente aberta. Com o desenvolvimento contínuo da inovação tecnológica de tv a cores, a atualização de produtos de tv a cores acelerou. Em 2016, a idade da atualização do mercado de tv a cores caiu 1, 5 anos em comparação com o anterior. A transição do tamanho do mercado de televisão a cores de 30-40 milhões de unidades passou por oito anos e de 40-50 milhões de unidades passou por seis anos. Espera-se que o período de transição de 50-60 milhões de unidades será reduzido para quatro anos.
2) o desenvolvimento tecnológico levanta o centro de gravidade do preço. A iteração da nova tecnologia é um dos fatores-chave para levantar o preço médio da tv a cores. Nos próximos 4 anos, a nova tecnologia de exibição, a nova tecnologia de processo será mais madura, a iteração da tecnologia é acelerada e o preço médio do mercado deve apresentar uma tendência ascendente. Com o aprofundamento da reforma do lado da oferta, o modelo de concorrência de preços na indústria de tv a cores mudará para o modelo de concorrência de produtos, e a margem de lucro das empresas de tv a cores aumentará.