中国製がドイツに逆襲、IT製品が人気です

今では高品質の代名詞とされる「ドイツ製」ですが、百年前までは粗悪品の象徴でした。「メード・イン・チャイナ」も、いまや偽物を追い払おうとしています。今月、ドイツの権威ある品質管理機関DGQとドイツの市場調査機関Innofactが発表した新たな調査研究結果によると、依然として否定的なイメージがあるにもかかわらず、「メイド・イン・チャイナ」はドイツでその評判よりもかなり人気があることが分かりました。この調査によると、8割のドイツ人が「メイド・イン・チャイナ」を「ドイツ製」のライバルと考えており、中国製品を拒否しているドイツの消費者はわずか11%でした。

ドイツ人のショッピングバッグに「メイド・イン・チャイナ」が入ってくるのが日常化しています。ドイツの「品質管理ジャーナル」のウェブサイトは10月10日、この調査結果を発表しました。回答者の54%は、中国の競争者がペースを上げており、ドイツのブランドとドイツ企業の革新能力を超えるだろうと考えています。

ドイツ品質協会の調査結果(出典:DGQのウェブサイトより)です。

「メイド・イン・チャイナ」はどの分野がよくできていますか?回答者は「デジタル化と情報技術(it)の分野」が目立つと答えました。中国の電子製品は特に人気があります。50%の人が中国ブランドのスマートフォンやパソコン、カメラを購入したことがあり、70%の人が「いいね!」を押しました。64%は、中国がこの分野でドイツを抜いたと答えました。

次に人気の「メイド・イン・チャイナ」は電気自動車分野です。

また、ドイツの台所でも中国の電化製品がますます多くなっている。23%の人が中国製のキッチン用品を購入し、半数以上が購入したいと回答しました。

驚くべきことに、ドイツの若い世代は中国製に対するアイデンティティがより高いとdpa通信は伝えました。18 ~ 29歳の82%が中国製です

「メイド・イン・ドイツ」のどの分野が「メイド・イン・中国」より優れているかについては、回答者は主に3つの分野を選びました。一つは、ドイツ企業が研究開発に多くの投資を行い、成果がより良いこと。第二に、机械と設備の製造はまだ「ドイツ製」の看板産業です。3つ目はインフラです。しかし、これらの分野で中国はドイツとの格差を縮めていると見ています。

また、ドイツ人の大多数が中国製を購入しているにもかかわらず、中国製に対して否定的な印象を全く持っていないと答えた人はわずか4%でした。回答者の中国製に対する否定的な印象としては、主にブランドの評価不足(60%)、品質向上の必要性(57%)、検査の承認不足(50%)などが挙げられました。

報告書によると、「メイド・イン・チャイナ」と「メイド・イン・ドイツ」はいずれも将来、より大きな発展の潜在力を持っており、特に中国はそうです。約4分の3の人が「メイド・イン・チャイナ」の品質は20年後にさらに良くなると考えており、22%の人だけが変わらないと考えています。世界的な品質モデルである「メイド・イン・ドイツ」については、51%が20年後も品質が向上し続けると答え、41%が「変わらない」と答えました。また、回答者の半数以上が「メイド・イン・チャイナ」の進歩に伴い、「メイド・イン・ドイツ」も圧力下でより大きな潜在力を発揮できると考えています。

ドイツ品質協会のクリストフ・ピエンクス執行理事は、2025年までに中国経済の発展がドイツに挑戦をもたらすことは疑いの余地がないと述べました。彼は、中国の製造は、ドイツの幅広い顧客基盤を説明するために、この計画は成功すると考えています。メイド・イン・チャイナの成長の中で、メイド・イン・ドイツはお互いに対抗するのではなく協力するべきです。

この調査に先立ち、ドイツ品質協会はケルンのドイツ経済研究所に依頼して、規模や業種の分布からドイツの代表的な産業・サービス業1214社を対象に「品質=ドイツ製」の調査を行いました。これまでの調査テーマとしては、かなりの規模の調査です。

調査によると、42%以上のドイツ企業は、中国が品質競争で大幅に先を行くと考えています。特に大企業では、従業員250人以上の回答企業の56%以上が、今後20年以内に中国が品質面で追いつくと予想しています。「メイド・イン・チャイナ」の品質が落ちると答えた企業はわずか3%でした。

一方、ドイツ財経網によると、20年前、「メイド・イン・チャイナ」はまだ「メイド・イン・ドイツ」の競争相手ではなかった。今、中国製品の品質は多くの分野でドイツの競争者になっています。例えば、机械製造、高速鉄道などです。中国の携帯電話、テレビの生産も世界をリードしています。

中国の次はポーランドで、ドイツ企業の3分の1以上(38%)は、この隣国が20年後には製品の質が向上すると考えています。インドが3位(35%)、トルコが4位(32%)でした。ドイツ品質協会の会長は、「これらの経済体は急速にコスト指向の価格戦略から脱却し、品質の分野で何かをすることを望んでいます。中国、ポーランド、インドなどがドイツを追っています」

ドイツ企業の「メイド・イン・ドイツ」に対する手応えは概ね良好です。回答した企業の28%は、ドイツ企業が今後20年以内に品質をさらに向上させると予想しています。43%以上の企業が、ドイツが現在の品質水準を維持すると信じています。品質要因は輸出だけでドイツ企業に数千億ユーロの利益をもたらします。」

意外なことに、ドイツ企業は欧米企業を重要な競争相手としていませんでした。取材に応じた企業は、西側の同業者は今後20年以内に生産品質が足踏み状態になり、さらには絶えず後退すると考えています。調査結果によると、質の低下が早い上位5カ国は、イタリア(24%)、フランス(20%)、アメリカ(15%)、ロシア(7%)、トルコ(7%)でした。

ドイツ・ハノーバー工業博覧会で展示された中国のロボットアーム(資料図、出典ネット)です。

ドイツのドイツ品質協会に註文をつけるかのように、オブザーバーネットは10月18日、ドイツの風力発電大手ゼンヴィオン社(Senvion)が中国企業とメガワット級風力発電機の供給枠の契約に調印したことに注目している。これはドイツが中国製品を初めて購入することであり、中国が欧州連合(eu)市場に進出することでもある。中国の風力発電設備は世界のハイエンド風力発電市場で新たな突破を遂げた。この受注は簡単なことではありません。ドイツ国内には、世界的な風力発電設備メーカーのシーメンスとエビコンがあります。

両社は今後3年間、後者に3.7 mw-144型風力発電機を少なくとも100台輸出し、両社は深く協力し、中車株洲電机は森微安公司の総需要の50%の製品を供給します。

ドイツの巨大企業が「メイド・イン・チャイナ」を選んだ理由は、品質の高さです。森維安が今回購入した風力発電エンジンは騒音に対する要求が極めて高く、中車株洲電机の製品は国内の騒音制御技術が高いだけでなく、世界の業界標準をも上回っています。——ドイツの大手企業が自国製品の調達である「メイド・イン・チャイナ」をやめるということは、少なくともこの分野では世界的に有名な「メイド・イン・チャイナ」に引けを取らないことを示しています。

ドイツのメディアは早くも「メイド・イン・チャイナ」の安価なイメージが歴史になったことに注目し、ブランドの革新や品質保証に向けて邁進しています。

昨年7月、ドイツの日刊紙「ドイツ商報」は、論評でアップルの中国市場での快適な日々が終わったことを取り上げ、その背景を分析しました。

「アップル社のiPhoneは歴史的に人気のあるテクノロジー製品ですが…急速に成長するスマートフォン市場の中国において、iPhoneシリーズはゴールドスタンダードと見なされていました。しかし、アップルが売上の落ち込みに対応しなければならない状況に、ファーウェイやシャオミなどの中国ブランドが追いついてきました。これは長期的な発展の前奏曲です。中国ブランドの国際的な影響力が高まり、安価なイメージは過去のものとなりました」と冒頭に書かれている。

記事によると、ブランドがなく、価格が安いのが中国商品の特徴でした。これはもう過去のことです」今では、ブランドの革新、デザイン、多くの中国企業の目標を作成します。その先陣を切っているのが電子製品やeコマース企業です。

著者はファーウェイを例に挙げ、5年間でサムスン、アップルに次ぐ世界第3位の携帯電話メーカーに成長し、世界のスマートフォン市場の販売実績が低迷しているにもかかわらず、今年の第1四半期は前年同期比25%の売上増を達成しました。

「躍進の理由は3つあります1つは品質です中国メーカーは今では品質の高い製品を作れるようになり、国際ブランドの優位性は縮んでしまいました。同じ品質のものを提供するには、中国メーカーがどんどんうまくなっているというのが集客の基本です。……です第二に、お金です。過去数年間これらの企業は中国で十分な収入を得て広告攻勢をかけてきました……です第三に、中国国内市場の弱さです。中国の急成長が終わってから、企業は方向転換を始めました。人口14億人の大国は依然として重要な販売市場であるにもかかわらず、これらの企業はますますグローバル市場に目を向け、長期的な成長を保証しなければならないと考えている。多くは新興国を切り口にしていますが、ファーウェイは中国企業が欧州のような成熟した市場でも生き残ることができることを示しています」

これらがヨーロッパに影響を与えたと著者は後に書いています。「『メイド・イン・チャイナ』は安価なブランドから品質保証へと変わりつつあります。電化製品やec企業の成功は始まりにすぎず、消費財メーカーが後を追うかもしれません。欧州企業はこれに適応しなければなりません。現在、欧州製品は中国ではまだ有名ですが、中国の後発走者に勝つためには、これらの欧州企業はブランドや品質が良いだけでなく、さらに多くのものを出さなければなりません。

観察者網によると、中国はドイツの大きな貿易相手国であり、海外市場です。ドイツは中国のeuにおける大きな貿易パートナーであり、大きな実質的な投資源であり、2番目に大きな投資先となっています。中国とドイツの貿易額は中国とeuの貿易総額の約3割を占め、これは中国とイギリス、フランス、イタリアの3カ国の貿易を合わせたものです。特に「中国製造2025」はドイツの「インダストリー4.0」と連携し、先進的な製造協力を展開する12の重点分野が明らかになりました。「インダストリー4.0」のモデル生産ラインが瀋陽に設置され、青島、蕪湖、掲陽、太倉などの中独産業園区が盛んに発展し、第5世代移動通信ネットワーク、スマート製造、電気自働車などの分野でのイノベーション研究開発協力が盛んになっています。