ベトナムは有望市場へと成長しています

国内の生産インフラが整っているだけでなく、人口が若く、可処分所得の比率もこの地域では急速に発展している国の一つであることから、2020年まではアジア太平洋地域の中で年間複合成長率(CAGR)の高い国として認識されていることを意味します。

Euromonitor Internationalが発表した「既製服と靴の2016年」のレポートでも、好調だったブラジルとロシア市場の下落が続いているのは、急速に悪化した金融環境と政治不安が原因だと予測しています。2015年の中国市場の成長状況は2014年に比べて低下しており、これは消費者が消費水準を下げ、より安い製品を好むことに起因しています。

一方、インドは2020年までに三大市場になると期待されており、消費者が非正規消費から正規消費へと伸び、可処分所得の増加や小売業の急速な拡大が二桁の成長を牽引しています。

Euromonitor Internationalのレポートによると、金融の早期回復の兆しがあるにもかかわらず、消費者は高度に成長した市場で慎重な姿勢を保っています。

「安価な衣料品チェーンの急速な拡大(安価な小売業)は、倹約な雰囲気と相まって、ファストファッションの衣料品と靴のビジネスが重要な市場に参入する基盤となりました」と、ユーロモニターのJorge Martin氏は説明する。

西ヨーロッパではH&MとZaraが2015年にシェアを拡大しましたが、プライマークは既存市場への拠点増設を続け、アメリカ市場にも進出し、2015年9月にボストンにホームセンターをオープンしました。Euromonitorの調査によると、Fast Retailingは2015年に世界で成長著しい企業トップ10の1社になったと発表しており、日本の海外配送センターの数は現地の店舗数を上回っています。

2015年にも全方位的なアプローチの必要性が見えてきており、消費者のオンラインショッピングへのニーズは伸び続けています。2015年にInditexの各ブランドが立ち上げたデジタルビジネスは中国大陸、日本、香港で成功を証明しました。一方、H&Mは2016年にアイルランド、日本、ギリシャ、クロアチア、スロバキア、エストニア、ラトビア、リトアニア、ルクセンブルクで同様の事業を開始する予定です。

製品では、スポーツウェアが2015年に再び好調に推移し、既製服と靴産業全体の約4分の1を占めています。

「スポーツウェアとファッションの境界がますます曖昧になっているのが成功のyuan因の一つだ。ますます多くの知恵と知恵/カジュアル衣料ブランドがスポーツウェアに参入したからだ」。と、Martinさんは説明します。

「2015年にNikeとアクロニムのデザイナーJohanna F SchneiderやadidasとAbe's Kolorの間の注目すべきコラボレーションは、そのブランドの忠実なスポーツウェア愛好者層をはるかに超えて、自身のファッションの魅力を向上させました。女性層はまだスポーツウェア事業者の重要なターゲットであり、ナイキは2015年5月にヨーロッパで女性スポーツ用品専門の小売店をロンドンにオープンしました」。