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닭 훔치려다 쌀 한 줌 잃는다고?오늘 발표된 거리전기 2015년 반기 보고서를 보면서 이는 많은 사람들의 마음속 생각일지도 모른다.
거리전기는 올 상반기 실적이 10년 만에 가장 큰 폭으로 떨어졌기 때문이다.이에 앞서 거리는 20년 만에 여러차례 가격전쟁을 발동했으며 시장을 정리하고 판을 뒤바꾸려 했다.
그렇다. 거리전기의 2015년 반기보고에서 영업수입은 동기대비 13.4% 하락해 싼바이전기거두 중 하락폭이 컸다 (메이디사는 6.7% 성장).순이익도 전년 동기 대비 0.05% 증가해 빅 3 (미국 25.93%, 하이얼 2%) 중 증가폭이 적었다.
물론 매출의 하락폭이 커 최근 10년간 거리전기 전체 매출의 하락폭을 크게 기록했다.게다가 이윤증가도 적어 거리전기의 일관된 시장조작스타일에 맞지 않았다.이런 나쁜 시장실적 배후에는 도대체 거리전기회사가 인터넷시대 전환에서의"작은 진통"에 불과한가, 아니면 최근년간 기업의 주요영업업무 경영이 이미 천장에 부딪쳐 전망이 흐리멍덩하다는 의미인가?
현재 외부에서는 거리전기시장경영의 진실한 상황을 료해하고 장악하기 어렵다.동명주가 거리전기의 2015년 상반년의 영업수입표현을 어떻게 평가했는지 모르겠다.하지만 적어도 이는 작년 9월부터 시작된이 에어컨 가격 전쟁이 그린 에어컨 사업이 대규모 성장의 새로운 동력을 얻게 한 것이 아니라 오히려 수익과 이윤에서 모두 손실을 입었다는 것을 말해준다.
아마도 상반기 실적이 대폭 하락한 영향 때문인지 거리전기의 2016년 개장 시간은 8월에서 직접 9월로 연기됐다. 미국 (usa), 하이얼 (海尔), 하이신 (海信), 아우크스 (ocox) 등 에어컨 업체들이 잇달아 개장해 상가를 선점하고 제품을 선점한 배경에서 말이다.거리전기의이 같은'개장 연기'는 한때 많은 거리판매상들로 하여금 이는 거리전기 대표인 동명주 (董明珠) 가'흥정을 부려 동업자들을 다시 죽이기 위한 조치'라고 추측하게 만들었다.
현재, 거리전기의 상반기 실적이 대폭 하락한 반기 보고서가 공개됨에 따라 일부 거리에어컨 판매상들은 이는 어떤 전략상의'한발 배후에서 손을 쓴 자'가 아니라 거리전기의 재고압력이 너무 큰것이 아닌지 반성하게 되었다. 특히 업체의 재고가 너무 크다.그리드가 예정대로 거래를 시작해도 폭격을 얻을 수 있는 것은 아니다.한 달 뒤로 미루는 것은 자신에게 기회를 주는 동시에 상가에 공간을 주는 것이다.
하지만 올 상반기 거리전기의 국내 에어컨 시장 소매판매량과 점유율은'역상승'했다.거리전기는 왜 실적이 크게 나빠졌을까.그리드의 시장점유율 성장과 시장 매출 동기대비 하락 배후에는 가격 전쟁이 매출 성장을 억제했기 때문인 것으로 보인다.
사실 지난해부터 시작된 거리전기 가격전은 기업 전체 매출 규모를 전면적으로 초과하고 있다.판매량은 늘었지만 판매액은 오히려 줄었다.특히 거리전기는 지난해 전체 실적 전망치 1400억 원을 달성하면서 성장세가 둔화됐다.
그렇다면 형 에어컨을 똑똑히 거리 전기 소속 상반기 실적이 대폭 하락의 진상과 본질, 에어컨이 국내 모든 기업에게 더욱 분명하게 해야, 명석 한 인식, 내년 하반기까지 에어컨 시장은 낙관 적이지 않고 계속 잡은 대기업, 브랜드 외에 또 더욱 적극 적이고 능동적인 자세를 시장을 빼앗는다.아무리 대기업이라도 다변화된 시장 경쟁에서 자칫 시행착오를 범해 기회를 놓칠 수 있기 때문이다.
그렇다면 올 상반기의 큰 폭의 하락은 그리에어컨의 연중 영업성장에 영향을 줄것인가?한때 중국 가전시장에서'하나 또 하나의 신화'를 창조했던 거리전기가 이제 신단에서 물러나고 본래의 모습으로 돌아오겠다는 뜻일까.해답은 아직 공개할 시간이 필요하다!
하지만 모든 제조업체와 상가들은 중국 에어컨 산업의 미래 발전에 대한 자신감과 열정, 추구를 포기해서는 안 된다.결국'거리'는'거리'일 뿐 전체 에어컨 산업을 대표하지는 않는다.
