グリコ、半期決算発表ここ10年で大幅な下げ幅でした

  30日夜に発表されたグリコの2015年半期決算は、多くの人の目を引きました。グリコの売上高は、ここ10年で大幅な落ち込みを記録しました。これがグリコの転身前夜のささやかな「痛み」なのか、それともグリコなのか エアコンです 中国の空調産業が市場成長の天井にぶつかっているかもしれません 寒い冬です 全面的に襲ってきますか?これが「美しい勘違い」であることを心から願っています。

鶏を盗んでも米は食べられませんか?今日発表されたグリコの2015年半期決算を見て、そう思った人も多いのではないでしょうか。

今年上半期の業績の落ち込み幅が、ここ10年で最大の落ち込みとなったからです。グリーはこれまで、20年単位の価格競争を繰り返してきました。

そうですね。グリコの2015年半期報告によると、営業利益は前年同期比13.4%減と、大手大手3社の中では落ち込みが大きかった(米国は6.7%増)。純利益は前年同期比0.05%増で、大手大手3社の中では伸び率がわずかでした(米国25.93%増、ハイアール2%増)。

当然、減収幅は大きく、ここ10年でグリコ全体の減収幅は大きくなりました。利益の伸びが小さいというのは、これまでのグリコの営業スタイルには合わないと思います。このような不振の背景には、グリコがインターネット時代に転換した「小さな痛み」があるのでしょうか。それとも、近年の本業の経営が天井に突き当たり、先行きが不透明になっているのでしょうか。

今のところ、グリコの市場経営の実態は外部からはなかなか把握されていません。董明珠がグリコの2015年上半期の業績をどう評価しているのかはわかりません。しかし、少なくとも昨年9月から始まったエアコンの価格競争は、グリー空調事業の大規模成長の原動力にはならず、売上と利益の両方を失ってしまったことを示しています。

おそらく、上半期の業績が大幅に落ち込んだ影響を受けて、グリコの2016年の営業開始時期が8月から9月にずれ込み、美的、海爾、海信、oxなどの複数のエアコンメーカーが相次いで営業を開始したことが背景にあります。このようなグリコの「寄り付き延期」は、かつてグリコの董明珠会長の「大技」ではないかと多くの販売業者が憶測していました。

現在、グリコの上半期の業績が大幅に落ち込んでいることが明らかになったことで、一部のグリコのエアコン販売業者は、戦略上の「後発走者」ではなく、やはりグリコの在庫が大きくなっているのではないかと反省しています。グリコが開場したからといって、起爆剤になるとは限りません。ですから、1か月先延ばしにすることは、自分にチャンスを与えることでもあり、お店にスペースを与えることでもあるのです。

しかし,多くの人が疑問に思っているのは,グリコの国内エアコン市場における販売台数・小売販売シェアが「逆上昇」していることです。では、なぜグリコの業績が大幅に落ち込んだのでしょうか。市場シェアの伸びと前年同期比の落ち込みの背景には、グリーの価格競争による増収抑制があることは明らかです。

実は、昨年から始まったグリコの価格競争で、会社全体の売上規模が完全に崩れてしまったのです。売上は伸びていますが、売上は落ち込んでいます。特に昨年はグリコ全体で1400億円の業績を達成しており、成長の勢いが弱まっていました。

このように、上半期の大幅な業績悪化の真相と本質を見極め、国内のすべてのエアコンメーカーにとって、下半期も来年もエアコン市場が楽観的ではないことをよりはっきりと認識しなければなりません。大手企業、大手ブランドを引き続きキャッチするだけでなく、より積極的な姿勢で市場を攻略していかなければなりません。大企業でも、ややもすると変化の激しい市場競争の中でミスを犯し、チャンスを逃しかねないからです。

では、上期の大幅な落ち込みは、グリー空調の通期営業の伸びに影響しているのでしょうか?中国の家電市場で「数々の神話」を生み出してきたグリコが、本来の姿を取り戻すということでしょうか。答えはまだ時間がかかります!

しかし、すべてのメーカーと商人はそのために中国のエアコン産業の未来の発展に対する自信、情熱と追求を放棄することができません。グリーはあくまでもグリーであり、空調業界全体を表しているわけではありません。