Maison à hylan

«Hailan home» est un nouveau modèle de marketing lancé par jiangyin hailan home apparel co., LTD en septembre 2002 - opération de chaîne nationale, image unifiée,

Les vêtements masculins à grande échelle choisissent le mode d’achat, provoquant ainsi une nouvelle révolution sur le marché chinois des vêtements masculins. La manière libre de choisir et d’acheter, l’affichage riche et varié des produits, a rapidement gagné la popularité de la majorité des consommateurs. Hailan home est donc connu comme "la garde-robe des hommes". Maintenant, nous avons étendu avec succès à jiangsu, shanghai, pékin, sichuan, shandong, henan, liaoning et d’autres villes.

Hailan home est juste une marque de vêtements aux yeux des gens ordinaires, mais en fait, depuis sa naissance, a transcendé la connotation d’une marque de vêtements traditionnelle. C’est également une marque de marketing, une marque de service et une marque de vente au détail de chaîne.

«Hailan home» la chaîne de supermarchés facultative pour les hommes a été entièrement déployée dans le pays, la situation de vente du marché est bonne, fin 2010, les chaînes de magasins dans tout le pays ont ouvert 1300 magasins.

Les produits hailan home couvrent les besoins des hommes adultes de la tête aux pieds, de l’intérieur à l’extérieur,

Tous les produits de l’hiver à l’été, des vêtements formels aux vêtements décontractés, chaque produit a près de 50 types de tissus et de couleurs à choisir, chaque taille est divisée en trois types de corps: standard, trop gros et extra gros. La gamme de prix des produits de costume de haute qualité est seulement d’environ 480-1980 RMB. "Hailan home" mode d’auto-sélection pour les hommes préconise une méthode de shopping libre et sans distraction, sauf si vous avez besoin de services et de sonner, un personnel de service professionnel vient à vous pour fournir un service de qualité et prévenant.

En plus d’être le premier à créer un modèle de marketing pour l’auto-sélection des vêtements, "hailan home" préconise également le concept de marketing de "haute qualité et niveau de prix moyen". Les produits de «hailan home» ont connu un lien de distribution pur, de l’usine directement dans le magasin, donnant directement des bénéfices aux consommateurs, et ont parfaitement réalisé l’idéal de marque de «haute qualité, niveau de prix moyen».

Michiel maisons sous-marines avaient engagé ace facilitateur, M. Wu Dawei l’image en tant que porte-parole de Hong Kong puis d’engager quatre xiaosheng l’arrière-pays "l’image YinXiaoTian au porte-parole honoraire de sa jeunesse, Haïti michiel house" vêtements de CCTV, l’image de la publicité avait CCTV, les prévisions météorologiques, les manchettes, dialogue Huang Jindang apostrophes "dans les programmes a sensiblement élargi la portée des marques.

Brand new marketing - vêtements optionnels

Au début de l’année 2002, le président du groupe hailan zhou jianping s’est rendu à l’étranger pour une visite de marché comme d’habitude. Pour le Japon, au Japon, deux marques de vêtements japonais, l’abondance, la massification de variétés, les trafiquants choisi d’acheter le style a frappé, lui, si ce type de ventes l’habillement orienté vers la consommation de masse en Chine, aura un énorme impact dans l’industrie, et de privations. Après son retour, zhou jianping a immédiatement mis cette idée audacieuse en action et a fondé jiangyin hailanhome garment co., LTD. Après un travail intensif de recherche de marché et de planification de la marque, "hailan home" un magasin domestique - nanjing zhongshan beillu store a été officiellement ouvert en septembre 2002. Ce nouveau mode d’achat de vêtements auto-sélectionné a ouvert une nouvelle page dans l’histoire du marketing de vêtements chinois.ta-index="3" data-type="gallery" jquery183037349482891220115="98">ta-img="mod_img" jquery183037349482891220115="77" alt="" />

Captif étant un nouveau concept d’exploitation de l’habillement alors que Haïti michiel house était l’introduction de l’habillement et de la Chine, aucune marque de référence national, Haïti michiel house, dès le départ, confrontés à de nombreuses difficultés, zéro marques (marques, sait très peu de choses des consommateurs), (part de marché de zéro), zéro (modèle d’exploitation et le concept de consommation L’acceptation des consommateurs a également besoin d’un processus), zéro expérience (aucune expérience, aucune référence) et ainsi de suite, tout cela dépend seulement de leur propre exploration et accumulation, toucher la Pierre pour traverser la rivière, donc au début de la création de la marque, hailan home a également traversé un détour.

La réponse rapide et l’action rapide de la famille hailanzhi a identifié les problèmes dans le travail à temps et a rapidement ajusté les idées de développement, telles que: ajuster la zone des magasins et rationaliser la configuration du personnel des magasins; Améliorer les exigences de recrutement et les efforts de formation du personnel en magasin; Mettre en œuvre le système de gestionnaire de magasin de carrière; Mettre en place un système d’évaluation quantitative des salaires; Gestion «full hosting» des franchises; Mettre en place un système strict d’inspection et d’inspection des magasins; Science, distribution rationnelle des marchandises et ainsi de suite. Afin d’apprendre l’expérience de fonctionnement de marque avancée dans les pays développés, hailan home a également envoyé des développeurs de produits, des concepteurs d’ingénierie, des gestionnaires de marketing, des formateurs de personnel, des concepteurs de CI au Japon et en europe successifs pour étudier

Pour étudier, digérer et absorber pleinement l’expérience avancée des autres. La mise en œuvre de cette série d’initiatives a rendu la direction du développement de hailan house plus claire, le modèle opérationnel plus mature et la gestion plus parfaite. Hyland house est rapidement sorti du creux et a pris la voie rapide d’un développement vertueux.

Hailan home est juste une marque de vêtements aux yeux des gens ordinaires, mais en fait, depuis sa naissance, a dépassé la connotation d’une marque de vêtements traditionnelle. C’est également une marque de marketing, une marque de service et une marque de vente au détail de chaîne. Concrètement, il s’agit:

Dans le magasin de vente de hailan house de plus de 200 à 1000 mètres carrés, tous les produits de vêtements et de vêtements pour les hommes adultes sont affichés de haut en bas, de l’intérieur à l’extérieur, de la robe formelle aux loisirs, du printemps et de l’été à l’automne et à l’hiver. Il y a 17 grandes séries, plus de 5000 variétés, l’âge des consommateurs couvre 18 ans et plus jusqu’à 100 ans.

Hailan home "soutien" hailan groupe propose un nouveau concept de production de vêtements à la maison, à savoir la recherche et le développement de vêtements à partir de la laine vierge, de sorte que dans le monde de l’habillement domestique a été le premier à former une chaîne complète de la laine dans le vêtement fini. Précisément cette chaîne qui rendent la maison michiel pur de la circulation des produits, allant des pâturages direct des magasins, chaque maillon sont des ressources propres sans la participation des intermédiaires qui exerce un contrôle effectif des coûts et de la qualité des produits directement aux consommateurs degrelle donc michiel house par Haïti costume prix uniquement entre 480 dollars - 1680 Beaucoup plus bas que le prix des vêtements de marque similaires dans la même catégorie, parfaitement réalisé "haute qualité, prix moyen" idéal de la marque.

Les hommes qui font des achats ont besoin d’acheter, regarder et acheter, et n’aiment pas les gens qui suivent et regardent à côté, ne cessent de lui dire ceci est bon et cela est bon, les gens se sentent mal à l’aise.

Hailan house rejette le mode traditionnel de guidage d’achat de «personne à personne», mais fournit aux consommateurs un environnement libre et libre de distraction pour acheter des vêtements. Les produits de vêtements hailan home sont classés par variété, modèle et spécification, et il y a un guide d’achat facultatif en un coup d’œil, les consommateurs peuvent facilement choisir d’acheter des vêtements en fonction de leur taille et de leur forme. La maison de hailan a également la sonnerie dans les étagères, cabine d’essayage. Si le client a besoin de service, appuyez simplement et appuyez sur la sonnerie, et le personnel de service professionnel de hailan viendra à lui dans un court laps de temps pour lui fournir un service de haute qualité et attentionné. C’est cette expérience facile et pratique d’achat de vêtements qui rend plus de consommateurs masculins prêts à venir à la maison hailan, choisir la chemise, choisir la chemise, choisir la cravate, choisir la ceinture, éviter le fastidieux shopping dans plusieurs magasins, devenir à la mode et pratique tout au long de la consommation "à guichet unique".

Actuellement, de nombreuses marques de chaînes de vêtements ont le problème de "même" et non "verrouillage", à savoir juste "même" image, pas de prix unifiés, pas de service unifié, la gestion de "verrouillage" ne peut pas. Tandis que les maisons en Haïti michiel pour l’unification du droit privé, l’unification des prix uniformes, de la gestion, des achats, de distribution, de l’unification, le recrutement, la formation, l’harmonisation, la gestion des opérations en chaîne nationale véritablement à la fois "même serrure", "même marque, même" l’image, "même les produits, services," même a su comportant une serrure ", De sorte que chaque magasin peut fonctionner selon le modèle de normalisation de la société, et chaque département de la société peut également servir les magasins selon le processus d’affaires normalisé, la normalisation est devenue la garantie des magasins de hailan home "copie ne va pas".

A ses débuts, hailan house a proposé de créer une marque de vêtements nationaux autonome. Michiel maisons dans la mer se produit, est axé sur l’acquisition de l’image de marque, a engagé le célèbre présentateur de Hong Kong successivement Wu Dawei YinXiaoTian rising stars du cinéma et de la télévision, superman en phase gazeuse idole Du Chun faire un visage les générations à venir et sur différents types de publicité, china international d’habillement vêtements chaque année sous la forme de promouvoir des marques michiel maisons en Haïti.

Dans l’expansion du magasin, hailan house a choisi le «golden emplacement, magasin de diamant» comme emplacement «huit caractères authentique». Le «golden emplacement» est situé dans le principal cercle d’affaires de la ville, est la popularité locale, de bonnes ventes, de haut niveau, magasins de marque, il y a de grands magasins et diverses installations commerciales dans le centre commercial, le «magasin de diamant» est dans le «golden emplacement» sur la concentration du flux de passagers, excellent environnement sur le premier étage, le long de la rue de la façade. La combinaison de couleurs jaunes et bleues de hailan home CI de l’image de logo est claire et brillante, particulièrement efficace sous la lumière de nuit, créant une atmosphère commerciale forte pour sa rue commerciale. Par conséquent, dans la province de jiangsu, hailan house a été l’une des marques sélectionnées introduites par de nombreux gouvernements pour améliorer la qualité des rues piétons commerciales locales, tout comme mcdonald’S et KFC. Les magasins hailan house sont devenus des points forts commerciaux dans de nombreuses villes.

Hailan group a créé hailan jia marque de vêtements n’a pas une longue histoire, mais un haut point de départ et de nouvelles opérations de marque ont fait hailan jia marque sur le chemin du succès, la notoriété et l’influence de la marque augmente de jour en jour.

Marque en mars 2007, des groupes de michiel à nouveau au centre national de la mer jiangyin michiel house, qui fait partie du groupe du vêtement LTD à nouveau vêtement Chine podium, les opérations en chaîne "la maison de la mer michiel, image de l’unité, de la marque de marketing sur le modèle de la république populaire de Chine à très haute awards" potentiel awards annuels Cela fait suite à l’année dernière, le «marketing

Grand prix "après, hailan home a obtenu une autre distinction, hailan home marque à nouveau chanter le pays. En septembre 2002, un nouveau type de vêtements "mode de vente au détail" - hailan home men self-choice centre commercial a officiellement ouvert ses portes.

Il semble que le centre commercial choisi par hailan house ne diffère pas des chaînes de vêtements ordinaires. Cependant, il est évident que le modèle d’accès traditionnel à la consommation de vêtements a été radicalement bouleverser à hailan house. Transformer "ateliers - pâturages acheter une nouvelle configuration, Haïti michiel house" la totalité des ressources propres sans la participation des intermédiaires du commerce de vêtements a été d’exercer un contrôle effectif des coûts et de la qualité du produit aussi tirer le meilleur parti des marques entre le groupe international des expériences réussies de coopération pluriannuels sélectionner édition de centrifugeuse, tissus, la gestion de la qualité sur l’application stricte des normes internationales relatives aux droits de production dans l’industrie de l’habillement, "Hailan home" réalise parfaitement le rêve de la marque pour la garde-robe des hommes "haute qualité et prix moyen".

Marcher dans le supermarché du centre commercial, une large gamme de réductions célèbres, des activités de promotion éblouissante, lorsque les réductions deviennent une mode dans la société actuelle, "hailan home" aller contre son chemin. Le modèle de marketing spécial a fait "hailan home" pour améliorer la confiance de la marque, la garde-robe des hommes cette idée simple et riche, dans la concurrence féroce du marché pour garder l’arbre un style unique. "Hailan home" applique une opération uniforme et standardisée sur l’image du magasin, le prix, la logistique et la gestion, et dépend de la plate-forme de réseau avancée du centre logistique du siège social pour saisir à temps les conditions de vente de chaque chaîne de magasins.

En outre, "hailan home" a une série de mesures innovatrices dans le marketing, comme le système d’auto-sélection standardisé, un guichet unique tout au long du service, ce qui apporte les ventes de la marque hailan home à la fréquence des nouvelles, assis sur la position de la tête de vente de vêtements pour hommes jiangsu.

Michiel maisons dans l’innovation axée sur les produits de la marque non seulement à constituer une équipe de designers conception autonome, mais "la maison de la mer michiel tung chee-hwa universités coopèrent dans les établissements d’enseignement supérieur et la création d’un centre de r & d recherche activement des vêtements l’évolution et le développement de nouveaux produits, de nouveaux développements technologiques et développé, de type antirides antirides irrétrécissable de nouveaux vêtements de chemise, un grand nombre de nouveaux produits. La naissance de la combinaison en laine lavable à la machine de haiwei est l’un des nombreux produits innovants de hailan home.

Hailan house a également mis en place un parc créatif de conception pour échanger et discuter de nouvelles idées de conception et de nouvelles idées. Cette année a également tenu des douzaines de concours de conception des étudiants des écoles d’habillement, y compris l’université tsinghua, l’institut de l’habillement de pékin, non seulement enrichir et exercer les idées de conception et la sagesse de la force de conception de réserve, de sorte qu’un certain nombre d’excellentes créations de conception créative se distinguent, pour hailan house de sélectionner d’excellents talents pour fournir des conditions favorables, Également pour hailan home produit r & d à la tête de la même industrie nationale a construit une très bonne plate-forme. Depuis cette année, il y a des douzaines de nouveaux styles de produits de r&d et de développement directionnel lancés chaque mois par hailan home, qui ont été aimés par les consommateurs après avoir été mis sur le marché.

Haïti michiel house à mesure que s’accélérera le renforcement des marques des deux années non seulement la commercialisation rapide en ce qui concerne le développement de l’influence croissante de la société sous la marque est une raison importante emprunter jiangsu FuZhuangJie internationale parrainée par le gouvernement populaire de la province de jiangsu, tirer le meilleur parti de jiangsu FuZhuangJie internationale, de promouvoir des marques a michiel house, amélioration de l’image demarque de maisons a michiel, Hailan house coorganise successivement la 8ème et la 9ème soirée d’ouverture du jiangsu international clothing festival. La soirée d’ouverture du festival international de l’habillement de jiangsu, qui montre au public n’est plus une soirée artistique traditionnelle, mais mêle l’affichage de mode, la transmission d’informations de nouvelles, l’interaction de la marque, le programme de mode et d’autres formes multiples dans un, se concentre sur l’affichage de la marque jiangsu, le charme de jiangsu de la mode. Lors de la soirée de gala, il a également été mis en évidence pour refléter les réalisations de hailanjia grand pas de jiangsu à la nation, de la Chine au monde, élargissant davantage l’influence sociale de la marque hailanjia.

Hailan home se développe dans l’innovation et sera également améliorée dans l’innovation. Le 9ème festival international de vêtements de jiangsu, qui aura lieu à venir, rehaussera encore l’image de marque de hailan et inspirera plus hailan à aller plus loin sur la route de sa propre marque.

Marché opérationnel -- toute l’année aucune basse saison

Lorsque hailan home a été lancé sur le marché, il était costume comme produit principal. À l’époque, le slogan de la publicité était également "hailan home, costume choisissez vous-même". Plus tard, grâce à des études de marché, selon l’état du marché, la tendance de la mode, combiné avec le style de la marque et le goût culturel du groupe de consommateurs cible, les produits hailan home ont augmenté la proportion de produits de loisirs, enrichissant les catégories, les styles et raccourcissant le cycle de développement du produit. De nouveaux articles sont constamment sur le marché et stimulent l’achat de vêtements masculins. Le slogan «hailan home, costume de votre choix» a également été changé pour «hailan home, costume de votre choix pour les hommes».

Sur le marché chinois, de nombreuses marques de vêtements pour hommes ne font que le printemps, l’automne et l’hiver dans les ventes. L’été est principalement considéré comme la basse saison, juste une transition. Grâce à une vaste et approfondie analyse de recherche de marché, hailan home vise le marché d’été, les t-shirts, les chemises, les pantalons de loisirs et d’autres produits, l’utilisation audacieuse de couleurs brillantes telles que le rouge, le jaune, le vert, l’orange, le pourpre, le bleu et d’autres, et améliorer la fonctionnalité des produits, améliorer la performance de prise des produits, bien accueillis par les consommateurs. En même temps que le lancement de nouveaux articles, nous avons augmenté les investissements dans les produits les plus vendus, pour atteindre la quantité suffisante et la taille complète, pour assurer un stock continu et garantir les ventes de chaque magasin. Hailan home a changé le concept traditionnel d’affaires de vêtements pour hommes, et faire la basse saison comme la grande saison, pour faire toute l’année est la haute saison.

Hailan house apparel co., LTD. (ci-après «hailan house»), qui a fait la renommée avec «la garde-robe des hommes», a rejoint la «file d’attente» dans la liste. Toutefois, selon son prospectus de divulgation préalable, la valeur comptable des stocks à la fin de 2011 s’élevait à 3,863 milliards de dollars, soit 56,82 % de l’actif total.

Il est intéressant de noter que les mêmes entreprises de vêtements dalian dayang création co., ltd. et fujian seven wolf industries co., ltd. ont seulement 11,92 % et 16,23 % des actifs totaux.

En outre, le chiffre d’affaires des stocks de la maison hailan en 2009 et 2010 était respectivement de 0,79 et 0,88, comparativement à 3,47 et 3,48 pour les sept loups et 4,30 et 5,53 pour le grand young.

En général, plus le taux de rotation des stocks est élevé, plus le taux de rotation des stocks est rapide, ce qui indique une plus grande capacité de réalisation des ventes de l’entreprise. Le contraire signifie que la capacité de réalisation est faible ou affecte la solvabilité à court terme.

Capital proposé 1,063 milliard $

La commission de surveillance des valeurs mobilières de la Chine (la «SFC») a prédivulgué le projet de déclaration de prospectus pour le deuxième appel public à l’épargne de hailan house le 8 mars au soir. Hylan house est proposée pour être cotée en bourse profonde. Il est proposé d’émettre 49 millions d’actions, soit 10,02% du capital social total après le placement, soit 489 millions d’actions. Le montant des fonds proposés est de 1 063 millions de yuans, qui seront utilisés pour le projet de construction du réseau de commercialisation, le projet de construction d’ingénierie du centre de distribution d’entreposage logistique, le projet de construction du système de gestion de l’information de processus complet et le projet de C.F.D. Projet de construction d’un centre de recherche et de design du vêtement.

Le prospectus indique que l’actionnaire majoritaire de hailan house est hailan group LTD. Le contrôleur effectif est zhou jianping, 52 ans. Zhou jianping est actuellement président de hailan holdings, président et président du groupe hailan LTD, directeur exécutif et directeur général de jiangyin wilton hotel LTD et président de la maison hailan. Avant cette offre, zhou jianping contrôlait 40% des actions de hailan house par l’intermédiaire de hailan group co., LTD., et indirectement 35% des actions de hailan house par l’intermédiaire de rong gi international, contrôlée par sa fille zhou yen qi. Zhou jianping contrôlait donc 75% des actions de hailan house ensemble et était le contrôleur réel de hailan house.

Avec la fête des pères de plus en plus proche, la marque leader de vêtements masculins chinois - hailan house appelle tout le monde à profiter de la prochaine occasion de la fête des pères pour l’amour du père "type" se déplacer, avec leurs propres actions pratiques pour exprimer l’amour du père.

Laissez les marques porter les émotions du public

"Hailan home insiste toujours sur la compréhension approfondie et creuser les besoins psychologiques et émotionnels de consommation de chaque homme chinois, le personnel de vente de chaque magasin rétroagira sur les besoins changeants des consommateurs à travers les canaux internes de l’entreprise, pour fournir à l’entreprise une main d’informations sur le marché et la base de décision." Michiel responsable marketing de la maison en Haïti a accordé une interview aux journalistes, "maisons en Haïti michiel désir non seulement de devenir chinois pour l’achat de vêtements de marque marque, que peut devenir chinois un ami intime avec la croissance, porteuse de marque volkswagen émotionnelle des consommateurs, le thème central de pères d’inciter les activités de vulgarisation là!"

Des surprises au magasin pour la fête des pères

Les journalistes ont appris lors de leur visite que la maison hailan a mené de nombreuses activités colorées pendant la fête des pères cette année, offrant de nombreuses commodités pour les consommateurs d’exprimer leur amour pour leur père. Pendant les activités de la fête des pères à nanjing, hefei, jinan, xi’an, changsha certains magasins d’activité hailan home acheter une certaine quantité de produits de vêtements, vous pouvez profiter du service d’expédition express gratuitement. Le personnel de service fournira gratuitement une boîte de cadeau spéciale pour la fête des pères avec une carte de voeux d’amour, de sorte que le père dans un pays étranger peut recevoir dès que possible les vêtements hailan home que vous avez soigneusement sélectionnés pour lui. Le chef du marketing de hailan house a déclaré: «hailan house a pris cette mesure précisément pour faciliter la plupart des consommateurs pour exprimer leur amour pour leurs pères. Bien sûr, nous nous concentrons sur les pères de tous les âges, et nous espérons que les mères profiteront de cette occasion pour prendre soin de leur autre moitié.»

Il est à noter que hailan house va également distribuer des milliers de t-shirts personnalisés en quantité limitée pour la fête des pères les 14 et 15 juin à chengdu et wuhan. Il suffit de venir sur place et de participer à l’événement pour les recevoir gratuitement. Aucune dépense n’est nécessaire. Hailan house souhaite exprimer le soin et le soutien de la marque envers les pères chinois avec ces t-shirts de haute qualité insouciants et confortables.