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特歩は2001年に設立された大手ファッションスポーツ用品メーカーです。特歩は差別化戦略を採用し、スポーツ用品のモデルにアイドルタレントを起用して大成功を収めました。現在、会社は5800人の従業員がいて、販売網は全国各地にあります。2008年に香港で上場し、新たな発展段階に入りました。
ブランドの特徴です
彼はファッションのスポーツ前衛、ファッション、箇性、自由です。特歩は自分のブランドに合った特色ある文化を作りました。ファッション、前衛、自由と反逆は「特歩」ブランド文化を解釈して、高品位、高追求と強大な革新能力と生命力は「特歩」ブランドの核心価値を与えて、2011年にスペインリーグのビジャレアルチームを後援して、中国の一つ一つのスペインリーグの後援するブランドになりました。
2会社の歴史です
特歩(中国)有限公司は中国福建省泉州市清蒙五里工業園区徳泰路431号に位置し、運動靴、服、鞄、帽子、ボール、靴下の総合開発、生産、販売を主業とする大手スポーツ用品企業です。
2001年、会社の社長の丁水波は鋭い目で、国内のファッションスポーツブランド——特歩を創立しました。そして、エンターテインメントスターがスポーツ用品を代弁する新しいモデルを創りました。特歩ブランドのためにファッション、反逆、特立行の箇性を形成しました。特歩ブランドの差別化戦略の実施を推進しました。会社の経営規模が拡大するにつれて、販売市場が勢いよく発展し、特歩は業界のリーダーとしての地位を着実に固め、特歩は中国のスポーツ用品の中のファッションジャンルの代表になっています。当社の従業員は5800人で、45本の国際的にリードしている針車生産ライン、10本の成形ラインを持っています。中国大陸の各省、直轄市、自治区に支社を設立して、全国各地に拠点を持っています。努力して国内市場を開拓すると同時に、特歩も遠大な商業戦略の目で全世界市場を狙って、製品はかつて世界の五大陸の40余りの国家と地区を販売して、全世界のバイヤーの一致した信頼と好評を深く受けて、国内の同業種の輸出の外貨を創り出します。
数年来、特歩は自分のブランドに適した特色ある文化を作りました。強くて、特のブランドの文化に支えられて、「全世界のファッション●運働の1つのブランド」の発展目標を自分の責任の特歩にして、特歩の伝説的な色の発展の過程で、多くの栄誉を獲得して、2回連続して「中国のブランド品」の称号を獲得しました;人民法院と国家工商総局のそれぞれ認証の「中国馳名商標」を獲得します;国家品質監督検験検疫総局から「輸出検査免除」と「国家検査免除」の栄誉称号を授与されました。世界ブランド研究所は「中国500強価値あるブランド」と「中国ブランド年間大賞スポーツ用品部門NO.1ブランド」を獲得しました。これらの栄誉は、特歩がより広く社会に認知されていることを意味し、特歩の商品力、ブランド力、末端力が急速に向上していることの実証でもあります。
ファッションスポーツ分野のブランドとして、特歩はスポーツマーケティングから脱却していないだけでなく、大規模なスポーツイベントのスポンサーや社会貢献活動にも積極的に参加しています。2004年から特歩は巨費を持って中華人民共和国の第十回運働会の一つの協力パートナーになって、そして十運働会の江蘇、解放軍、寧夏、福建、新疆などの選手団は賞を受けて机器を受け取ってスポンサー権を始めて、特歩は国際スポーツブランドの独占国内ハイエンド競技の局面を打破しました
特歩です
2006年、十運会の協賛の後に続いて、特歩は再び中央テレビと江蘇省体育局と手を組んで、巨費を出します
第三届全国体育大会スポーツ用品の種類の1つの協力パートナーと江蘇省のスポーツ代表団は賞を受けて装備のスポンサーを受け取ります。また、特歩は中国オープンアマチュアバスケットボール大会(CBO)でもあります。
中国大学生バレーボールリーグ戦です(CUVA)、全国健康ランニングの業界パートナーです。
2007年、特歩は再び最初の試みを出して、冠名の中華人民共和国の第6回都市運働会のバスケットボールとバドミントンの球技大会、そして6都市会のパートナーになります;全国エクストリームスポーツクラシックのタイトルを冠しました
2008年、特歩は再び、中華人民共和国の第11回運動会のスポーツ用品業界のパートナーとなりました。北京2008オリンピックを前に、特歩家は「特歩全国青年文明号宣伝オリンピック文化の旅」と銘打ったオリンピック列車イベントを開催し、ベラルーシオリンピック代表団の受賞装備を支援し、中央テレビでは巨額を投じてオリンピック期間中の広告放映権を獲得し、正式にオリンピック戦略をスタートさせました。特歩の娯楽とスポーツの結合の「2つの軌制」の戦略モード、企業とブランドのために無限の生命力と活力を注入して、業界の中でリードする地位を確保します。
2008年6月3日、特歩は輝かしい日を迎えて、香港証券取引所の上場に成功して、正式に1線のブランドと1線の企業の列に身を置いて、世界の投資家と各界の注目を受けました。特歩は運働の基礎の上でブランド文化と商品スタイルをファッションと生活の方向に延伸して、差別化の市場戦略、突出した販売の業績、特歩グループと特歩のブランドは全世界の投資家の心の中で良い印象を残します:数年の中で、特歩は中国の民族のブランドから次第に世界のブランドに成長します;国際有名なスポーツ用品の陣営の中で必ず特歩の位置があります!
2009年には香港の富裕層が集まりました
楊家誠ですプレミアリーグに進出しました
バーミンガムですクラブ、すぐに、2010年の初めに、バーミンガムクラブはチームのユニフォームのスポンサーになることを発表して、中国のブランドは国際市場に行きました!
3ブランド文化です
一種のブランド文化です
前衛、ファッション、個性、自由を提唱します。自分の歩いている道が特別なものであること、しっかりしていながらもしっかりとしたスタイリッシュな歩みであることを示しています。それは全世界のすべての人のために生命を愛して、ファッションの生活方式を推奨する人に信頼できる、豊富なファッション用品を提供して、確かに新生代のファッションに対する理解と追求をリードします。
特歩の特定のブランドです
「時代とは違う、自分と相容れないというのが、私たちの理解です」
「前に立つ人がファッションで、それに従うのも流行で、こだわるのもファッションです。」
「流行は一陣で、ファッションは永遠です。」
「ファッションには時代があって、それを自分なりに表現しなければなりません。」
「ファッションはアバンギャルドです」
「一般の人より先に大衆に受け入れられる理念のことです」
「人類の新しい思想観念の新しい発展でしょう」
中国のスポーツファッションブランドです
Xのコンセプトです
勝利を象徴する赤は激情を、菱形に似た直方体は冷静、沈着、剛毅、理性を伝え、直方体を走るしなやかな曲線は躍動感、力強さ、スピードの美しさをたたえています。2人の完璧な視覚の組み合わせは、理性を超越した、感性的な価値を主張します。
「X」の意味です
1、Xは否定、反逆、伝統文化を覆すと同時に、否定の中で自分を超え、相手を超えていこうとする新人類と特歩の開拓精神を伝えます。
2、Xは信念を代表して、新人類の精神座標、無限の自由な天地を支配して、特歩は新人類のためにファッションの運働の生活様式を提供する神聖な使命を担います。
3、Xは未来を代表して、新人類の気質月桂冠、王者の風格は生まれつき、特に新人類と一緒に分かち合うのは普通ではない勝利の感覚です。
4ブランドビジョンです
全世界のファッション運働の1つのブランドを作って、人に量られる民族のブランドの運営者になります;特歩はスポーツ用品業界に専念します;
特歩は中国に根ざし、世界に目を向けています。全世界のファッションの運働の1つのブランドになるのは私達の奮闘の生涯の目標です!
特歩は引き続きチャンスをつかみ、ブランド領域を拡大し、世界のスポーツ用品業界での地位を高め、中国のスポーツ事業を推進するために、民族的使命と社会的責任に力を尽くします。
5ブランドミッションです
「普通じゃない感覚」は特歩の飽くなき追求であり、特歩生涯の信念であり理想なのです!
中国の「おしゃれ運働」の提唱者である特歩は、「見た目はおしゃれ、中身は快適」な製品を通じて、「普通ではない感覚」を提供することを目指しています。一筋縄ではいかないサービス、一筋縄ではいかないスポーツ体験を提案し、消費者に一筋縄ではいかないおしゃれなライフスタイルを感じてもらうことが、我々の使命です。
6ブランド開発です
一つの段階です
OEMのプロから最高のブランド運営者までです
20年前、丁水波は1500万元で三興公司を創立し、福建省晋江でスニーカーの生産、販売を始めました。
当時の市場は売り手市場でしたし、安くて質のいいものが売れていたこともあって、状況はすぐに打開されました。1990年代半ばには、国際市場では、中国のスニーカーの需要が大きい、丁水波は、世界では、国内販売を放棄し、完全に国際的に有名なブランドとバイヤーのブランドを貼って、さまざまなスタイルのスニーカーを生産し、製品は遠く五大陸の40以上の国と地域に販売されています。
2000年のシドニーオリンピックでは、中国勢は大きな成功を収め、国内のスポーツ用品市場の発展は非常に活発であり、内需は絶えず増加し、明るい見通しです。熟考の末、丁水波は「二本足」で歩くことを決めました。内と外の両方を修理して、海外市場を作ると同時に、再び国内市場を攻略します。丁総は今回、国際経験を生かして設計、開発を解決し、近代的な自社工場を活用して生産を解決し、人脈を活用して流通ルートを解決する準備をしました。もっと革命的な措置は2001年には、香港の芸能人ニコラス・ツェーがブランドのイメージキャラクターに起用され、エンターテイメントマーケティングの方式で、この差別化されたブランドのプロモーション戦略は、市場に支持され、特歩の「風火一代」スニーカーに伴う謝霆鋒の颯颯とした姿から全国で、特歩は一戦で有名になりました。翌年、特歩(当時は三興)はさらに美少女グループ「Twins」をイメージキャラクターに起用し、少年少女への特歩ブランドの影響力を拡大しました。
特歩は商品スタイル、キャラクタースタイル、マーケティングスタイルで差別化を図ります。
ニコラスとテボです
非一般的な感覚、特歩はすぐに中国のスポーツ用品の中のファッション流派の代表になります。もちろん、特歩はあくまでスポーツ用品であり、スポーツマーケティングから完全に脱却することはできませんが、特歩は
鳴かず飛ばず,鳴かず飛ばずです, 2004年10月に正式に契約して中華人民共和国の第10回の全国運働会のスポーツ用品業界の一つの協力パートナーになって、同時に成功して江蘇、解放軍、福建、新疆、寧夏の5つの代表団を後援して賞を受けて装備して冠十運働会バドミントンの試合をします。十運会でのすばらしい表現によって、特歩は業界とスポーツ界のブランドの総合的な影響力が大いに升格して、正式に中国のスポーツ用品の一つのグループに入ります。
特歩の商品力、ブランド力、端末力の急速な向上に伴い、各種の栄誉が相次ぎました。2回「国家の検査を免除する製品」を獲得します;同時に「中国の有名な商標」と評価されます;「国家輸出商品の検査免除」の称号を受けました。中国のスポーツ用品ブランドはこの称号を受けたのは3社だけで、特歩はそのうちの1社です。「中国ブランド年間大賞スポーツ用品部門NO.1ブランド」にも2度選ばれています。
特歩グループの総合的な実力と発展のスピードは、世界のエンターテイメント業界の大手——米国のウォルト・ディズニー社の注目を引きました。何度も考察し、比較した後、特歩社は中国大陸でディズニースポーツシリーズ(Disney sport)の開発、デザイン、生産、販売を選択、許可しました。ディズニースポーツは、発売から1年足らずで400以上のショップがオープンし、売り上げは絶好調です。
特歩グループは丁水波の指導の下で、成功的に多ブランド戦略を執行していて、7年の時間だけをかけて、OEM行家のロゴになって最高に運営します。
第二段階です
家族経営から近代的経営へ
諺にもあります:けんかは親兄弟、出陣は父子兵。晋江のほとんどの創業型の経営者と似ていて、丁水波は事業の初期段階でも家庭の工房で、妻、妹、妹の夫、弟、いとこ、父親と一緒に登場します。家族経営の大きなメリットは、経営陣の目標が一致していること、意思疎通が容易で意思決定が早いこと、コストが相対的に安いことです。丁水波の聡明で、努力して、家族の支持を加えて、事業は風水が始まって、三興はすぐ泉州地区の靴業の先導企業の一つになります。
事業の発展に伴い、特に特歩(中国)有限公司を設立してから、従業員の人数が急速に拡大しました。4000人以上の生産労働者、400人以上の研究開発と設計者、300人近くの生産管理者、300人以上のマーケティング担当者、数百人の資本、管理、財務担当者、特歩本社から直接給料を受け取る6000人近い従業員です。また、商品企画、製品設計、工場管理、加工工場調整、サプライチェーン管理、流通ルートと小売端末管理、ブランド形成とマーケティング、人的資源企画と利用、財務管理、行政管理などです。分業はますます細分化され、要求はますます高まっている。丁水波志存高遠、特歩を香港に送って、上場企業の現代化の要求と既存の家族経営の沖突はさらに明らかです。
2005年からコンサルティング会社の支援を受けて、特歩はチャネルと端末のトレーニングプログラム、ITプログラムの企画と実施プログラム、人的資源プログラムの企画と実施プログラム、企業文化の再構築プログラム、上場推進プログラムを大規模に展開しています。これらのプロジェクトは、かなりの費用がかかり、時間もかかりますが、日々の業務に支障をきたすことはありません。特歩グループの中核企業である特歩(中国)有限公司では、十数人の総監督と9人の副総裁のうち、丁氏一族に属しているのはわずか4人です。残りはすべて内部抜擢やヘッドハンティング会社の推薦で来た職業マネージャーです。会社の管理の中で大黒柱の役割を果たします。マネジャーや事業責任者に至っては、一般公募で評価を受けてから業務に就くことになります。
特歩の企業文化、業務プロセス、管理システム、従業員の質と状態だけでなく、会社の市場パフォーマンスは、全国の同業者でトップです。
お客様本位で、パートナー関系を重視し、お客様の利益と成功を最大化します。1チームの士気が高くて、重視されて、満足感があります;顧客に品質、ファッション、優れたサービスと快適な環境を提供します。
価値観:誠実コミュニケーションとチームワーク品質革新責任を負います。
7ブランドポジショニングです
特歩は自分のブランドに合った特色ある文化を作りました。
ファッション、前衛、自由と反逆から「特歩」のブランド文化を解釈して、高品位、高追求と強大な革新能力と生命力は「特歩」のブランドの核心価値を与えて、強大で、特のブランド文化に支えられて、「全世界のファッション運働の一つのブランド」の発展目標を自分の責任の特歩にします。スポーツブランドとしてエンターテイナーを起用し、エンターテインメントマーケティングで製品をprする国内ブランドです。特歩は、香港の芸能人を起用して立ち上げました
ニコラスです代弁します。05年にはブランドキャラクターも加わりました
ツインズです青春陽光コンビです。08オリンピックを前に特歩のモデル家族が増えました
潘玮柏とです
ジョリンです二人の中華圏の巨星です。2011年には、ファッションキャラクターも登場しました
ハンギョンですです。スターを招待して代弁する同時に、特歩は同時にまた連続して東南音楽の力が破裂する授賞式を後援します。一連のブランドアクションを組み合わせて特歩エンターテイメントマーケティング戦略があります。