英語の辞書によると贅沢とは Luxuryですです。 Luxusですです。Luxusはラテン語で「強力な繁殖力です」と言ってしまうと、無駄遣い、無節操になってしまいます。ほとんどのヨーロッパの言語がこの概念を取り入れました。正確には、様々な商品の生産と使用に必要以上に必要な費用の支出生活様式のある側面です

ウォルガン・ラッツラーはベストセラーになりました贅沢は豊かさをもたらします赘沢とは、「赘沢とは、全体あるいは部分的にそれぞれの社会が赘沢だと考えているライフスタイルであり、その多くは製品やサービスによって決定されます。今日、ぜいたく品の国際上の概念は「1種の人々の生存と発展の必要範囲のを超えて、独特で、希少で、珍しいなどの特徴の消費財」を持って、また非生活必需品と称します。

中国人の概念では、ぜいたく品は貪欲、浪費、浪費とほぼ同じです。実はですね経済的意義ですぜいたく品とは高級品です消費行動ですと言っても、それ自体は賛否両論ではありません。社会的な意味では、箇人の品位と生活の質の向上です。

経済学ではぜいたく品を所得よりも需要が増えたものと定義していますその範囲は、高麗人参から高級時計、高級車まで多岐にわたります。

しかし、一般的にぜいたく品とは、非常に高価なもの、つまり多くの人が消費できないものだと考えられています。高級品の中には必要ではなく実用的でもない高価なものもありますプレタポルテ高級車もあります自家用ジェットや豪華ヨットも当然贅沢品の範疇に入ります。

ぜいたく品は「人々の生存と発展の必要範囲を超えた、独特で、希少で、珍しいなどの特徴を持つ消費財」と定義されています。「ぜいたく品」は主に高級衣料品、宝飾品、豪華ヨット、プライベートジェットなどを含みます。中国の消費者を増やしました国際しじょうの購買力です今のところ中国人は国外消費ぜいたく品はすでに世界一です。中国人は強いです消費力です多くの国際的な赘沢なブランドは中国市場に対する自信を倍増させて、続々と新しい店を開拓して、二三線の開拓を加速します都市市場です ,奪取します市場シェアですです。

中国の贅沢品に対する最初の認識は400年以上前の明の時代にさかのぼることができます自鳴鐘です贈り物として皇帝に献上したことから、中国の赘沢品への縁が始まりました。清の時代になって,西洋から啓蒙され,清宮ができました事務所を作りますです。主に清朝の皇室のためにいろいろな贅沢な品を作りました。

前世紀の中頃中国の高級消費者は市場の発展です停滞に見舞われましたが、改革開放後、西洋の高級腕時計、革制品、宝飾品が続々と中国に入ってきました。一時、中国の顧客は舶来のぜいたく品を盲目的に崇拝し、ほとんど来る者は拒まず、多くの西洋のブランドにブランドだけを認め、対応しやすい金持ちと蔑まれました。

歴史を発展させます

アナウンスします

編集します

第一に贅沢品の概念は時代によって変化し時代によって変化します代表的な製品ですです。

例えば中国では、1980年代、人々にとって「ぜいたく品」は腕時計、ミシン、自転車でした。三つですその後、テレビ、冷蔵庫、電話へと変化していきます。つまり,初期の「ぜいたく品」のイメージから,今のものになったのです必需品ですです。

第二に高級品は少数の人々を対象にしています

ぜいたく品です

今や中国で一般的なブランド品の特徴ですサラリーマンです数ヶ月から半年の給料を貯めて専門店に行って一着買うのと似ています LVです類です高級ブランド服やバッグを持ってバスに乗っていますこれは現在、中国の一部の高級品消費層の顕著な特徴となっています。だから私たちはぜいたく品を消費する能力のある人々を奨励しています相対的な心理です最終的にはブランド品の消費を理性に戻し市場の正常な機能の一部にすることです

文化的な意味です

アナウンスします

編集します

ラグジュアリーとは、英語でluxuryという意味の舶来概念です。ラグジュアリーって何ですか?オックスフォードの高次辞典はこう説明しています

ぜいたく品です

a thing that is expensive and enjoyable but not essentialですsomething expensive which is pleasant to have but is not necessary;「something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary」ですこの3つの辞書を見ると、ラグジュアリーの意味は大きく3つあります。「良いもの」「高いもの」「必要でないもの」です。

中国語では「お金を浪費し、楽しむことを追求しすぎる」と説明されていますが、表現としては、英語の方が明らかに中性的で、マイナスではありません。

しかし、英語の解釈にしても、あまりいい解釈ではありません。良い、高い、必要ないの3つです相対概念です名詞としてはいいかもしれませんが、厳密な学問的検討をするには、どれだけ素晴らしく、どれだけ高価で、どれだけ必要でないかが赘沢品とは言えないでしょう。80/20の法則で定義できるかもしれません同類の製品 80%の人にとって必要ではない高価な製品を我々はぜいたく品と呼ぶことができるでしょうもちろん、80/20というのは適当な言葉ですから、さらに細分化して、90/10で高級品を分類することもできます。

3つの概念のうち、不必須の概念を扱ったほうがいいでしょう。この製品を研究するだけですマーケット・キャパシティどれだけの人が持っているかを見れば、必要とされない製品かどうかがだいたいわかります。例えば誰もが水を飲みますシェアです誰にとっても超必需品であることが決まりました反対にごく少数の人しか持っていません自家用飛行機ですということは、絶対に多くの人にとっては必需品ではありません。

良いという概念は、相対的に難しいです。好き嫌いというのは、時に主観的な問題です。たとえば、ある巨匠のデザインで、あなたがとても気に入って、とてもいいと言っても、彼がひどく嫌って、とても悪いと言っても、それがいいのか悪いのかは定かではありません。このような問題は、皆さんが選んで先生に教えてもらうことで解決できると言うかもしれませんが、私はもっとシンプルに、できるだけ客観的な良し悪しの基準を選んで判断するのが好きです。たとえば、布地でいえば、200本のほうが100本よりもましです。これは客観的な良し悪しの比較です。一枚の革のうち、傷のない方が良い、傷のある方が良い、というのも一つの客観的な標準で、できればこれらの客観的なものを採用して製品の善し悪しを判断すれば、欠点をもたらしますが、例えば、アイデア、芸術などの人間的なものを無視しますが、メリットも明らかです。それは、人によって判断結果が異なることがないという点です。その最たるものがダイヤモンドで、ダイヤモンドの「良さ」は客観的な基準によって測られており、あまり主観的なものはありません。

最後に高いです。高いというのはもちろん値段が高いということです。これは本来簡単に判断できるものですが、私の考えでは値段そのものの高低だけでは不十分です。たとえそれが本当であっても呼値です取引のない法外な言い値ではありません私の考えでは贅沢品の高さは自然の高さであって人間の高さではありませんマーケティング戦略です高価です。どういうことですか?例えばですねデザインの巨匠です設計しました有名ブランドの服往々にして高価ですが、その大部分は巨匠が徴収した設計費です。ですがこれは固定コストです大量生産すればコストを削減することができます実際一昨年から多くの安価な衣料品ブランドと有名なデザインのコラボレーションが始まりましたウィリアム・ウィリアムソンです DebemhamsやPhilip TreacyがMark & Spencerの服をデザインしたことがそれを証明しています多くのブランドの服は高く売れています重要なのはターゲット顧客 ,通ります厚利少売です戦略です利益を実現します。です。私に言わせれば、それは贅沢品の「高さ」ではありません。ぜいたく品の高さだけではありません平均コストですより高いのです限界コストです高いです。たとえば、スーツや靴のオーダーがぜいたく品である理由は、自然に高いからです。素材の高さだけでなく、重要なのは、量産が不可能な服や靴の職人自身の技術です。それぞれの製品の限界費用は、彼の平均的なコスト(もちろん、企業運営です、販売の固定コストを割り振る必要があります)、このような製品は本当のぜいたく品です。

主な特徴です

アナウンスします

編集します

富貴の象徴です

ラグジュアリーブランドのブランドの魅力は富貴で豪華です。贅沢品です Luxuryです )源ですラテン語です「光」(Lux)ですだから、ぜいたく品はきらきらして、明るくて、人に楽しませるべきです。贅沢品はそこを通りますブランドのビジュアルです認識システムがそれを伝えているのです社会学的に言えば、贅沢品とは貴族階級のものです。地位があり、身分があり、権力があります。貴族の姿を象徴しています今ではですが社会的民主主義ですでも、人々の「富貴観」は変わらないで、赘沢なブランドはちょうど人々のこのような本能の需要を満たすことができます。「ですね」ロールスロイス車には貴族車の象徴があります

視覚感覚です

高級ブランドが扱う製品は「最高級」でなければなりません。その「最高級」は、見た目から品質まで、すべてを体現していなければなりません。ぜいたく品の高級性は目に見えるはずです。人々がその贅沢さを「目に見えている」からこそ、主人に栄光をもたらすのです。だからこそ、ぜいたく品は、見た目だけでいいと感じる「目に見える価値」を提供すべきなのです。ぜいたく品を買う人たちは、実用的な価値ではなく、人類全体の「最高」の感覚を求めているのです。「ですね」ベンツです「車はこうです「ですね」シャネルファッションも同じです

パーソナライズします

ラグジュアリーブランドは常に誇りを持って、箇性化を掲げ、最高の境地を創造しています。ベンツは最高の品質を追求していますロスレス「手作りを追求しています」リーシアRELLECIGAです「セクシーで派手なファッションを追求しています」フェラーリです「スピードを追求しています」キャデラック」と豪華さを追求しています。彼らは独創的で、それぞれの能力を発揮しています。パーソナライズされているからこそ、人が買う理由が生まれるのです。大衆的ではない個性的なブランド品だからこそ、価値が高いのです。

一途性です

高級ブランドというのは一途なもので、決して拡大して使うことはできません。ブランドというものです一途性ですというのは、ブランドが1つの製品、1つのカテゴリーの製品にしか対応していないということです。1つの高級ブランドが2つの業界にまたがって使い分けて成功しているのを見るのは難しいでしょうブランドです多角化経営それ自体ですブランド管理です贅沢なブランドであればなおさらです「ピエール・カルダン」(私たちはそれを本当の高級ブランドとは思っていませんでした)はかつて酒類にも進出し「ピエール・カルダン」を作りましたワインですと言って失敗しました。もし「ナイキ」が敢えてこのようにするならば、きっと運が長くありません。「ですね」人頭馬です」もし成功すればシャンプー「はい」です p & gですきっと何もわかっていないのでしょう。

距離感です

ラグジュアリーブランドとしては、どこかほっとするような感じを作らなくてはなりません。多くの人が高嶺の花だと感じるのは贅沢ですブランドマーケティングですという使命を持っています。います市場ポジションです。上、赘沢なブランドは少数の「富貴な人」のためにサービスするのです。ですから,ターゲット顧客の優越感ですと、大衆に距離感を持たせるのです。距離が美しさを生みますです。高級ブランドは絶えず消費の壁を設けて、大衆の消費者を千里の外に拒絶します。ブランドを知っている人と実際に所有している人の数に大きな差をつけることが、ラグジュアリーブランドの魅力です。つまり、ラグジュアリーブランドとは「欲しいもの、少ないもの」なのです。