On the afternoon of June 26, 2020, the 23rd World Forum of Wines was held in the WeChat group “China's Wine Industry Big Guns”with the theme of “cold thinking under the hot marketing model” . 

Mr. Dong Shuguo, Wine industry observer and critic, and the founder of the World Forum of Wines, served as the chairman of the forum; Mr. Zhou Jinsong, executive chairman and secretary-general of the Sichuan Wine and Fruit Wine Industry Association, presided over the forum. Eight well-known industry speakers as well as more than 300 members from the“China's Wine Industry Big Guns” WeChat group witnessed the forum.

Das 23. "forum der portugal" mit dem thema "ein neues zeitalter, ein neues paradigma kaltes denken '" wurde am 26. Juni 2020 Von der chinesischen weinparty erfolgreich abgehalten. Beobachter und kritiker des weinsektors, und mr. dong chu, gründer des forums Von portugal, war der vorsitzende des gegenwärtigen forums; Herr chow, geschäftsführer des wein - und obstfachverbandes der provinz sichuan, leitete das forum. Die acht einladenden gäste des forums konnten es sogar mit über 300 branchengästen der chinesischen weine erleben.

In 2020, China's alcoholic drinks industry is facing huge market changes. From the purchase channel to the consumption scene, from brand communication to interactive experience, new channels, new media, and new models have been burgeoning and have been impacting the traditional marketing model in various ways. The new changes have put forward new requirements for the marketing model. With all enterprises adjusting and changing, which ones can see real development in the future? How should wine companies understand the current market changes and view new marketing models under such a background? How to calmly think about the “hot” marketing concept? The experts of the forum explored the pros and cons with cases from different angles, and put forward new suggestions for China’s wine sector under the new era.

China steuert auf das jahr 2020 mit erheblichen veränderungen auf dem markt zu. Vom einkaufen über den konsumkanal und Von markenverbreitung bis hin zu interaktiven erfahrungen entwickeln sich neue kanäle, neue medien und neue modelle, die die traditionellen formen stark beeinflussen. Neue veränderungen, neue anforderungen an markt und verkauf. Werden wir wieder im "roten meer" versinken, wenn unternehmen sich anpassen und verändern? Zukunft was für ein unternehmen wird eigentlich wachsen? Wie sollen weinproduzenten in diesem kontext die aktuellen änderungen des marktes verstehen? Wie können wir die neuen modelle betrachten? Wie kann man nüchternen über die heißen konzepte des aktuellen marktes nachdenken? Nummer 23 die der des fachkundigen zunehmend drei stunden in neukombination fall verschiedenen ZhenBian, für wein in 5G der wie durchdenken neues modell neue empfehlungen.

Chairman Dong Shuguo announced the opening of the forum and made the keynote speech "Identify the situation and think calmly". Dong believes that COVID-19 has changed the way of life and marketing in the future. In this situation, the network needs to be more standardized, to be improved, and to move from virtual to real and trustworthy. He pointed out that with the advent of the era of 5G, big data and the Internet of Things, we must become a participant in this upsurge with new thinking, rather than just being a follower. We have always advocated that wine needs to lower the threshold of consumption and return to people's everyday life. So, is wine suitable for stalls and live broadcasts? Should wine follow the trend? What are the pain points and difficulties here? All these are worth calm thinking about for the wine sector.

Der präsident Von tung tung begann mit der hauptansprache über die eröffnung des forums und gab den leitgedanken zu dem thema "für die entscheidungsfindung und besinnung". Während der großen stadt tung glaubt, hat die epidemie eine ideologie die zukunftsform des lebens und der vermarktung hervorgerufen. Es kommt zu einer plötzlichen epidemie, da das netzwerk an ort und stelle nicht mehr bereit ist. In diesem fall braucht das netzwerk regulierung, perfektion und den übergang Von virtuelle zu authentizität und vertrauen. Während das königreich tung ein zeitalter der big data und der interkonnektivität einläut, sollten wir als einzelne teilnehmer dieser flut neu denken und nicht nur nachakter sein. Wie sieht es mit den schmerzen und schwierigkeiten bei wein aus, der die konsumschwelle senkt und zu möglichst hohen imitaten zurückruft? Willst du, dass der wein heiß wird? Und so weiter eine kühlere haltung der weinindustrie verdient.

Im anschluss daran sichuan wein mit himbeer-weinschorle dynamiken durchführung, den präsidenten des generalsekretärs Zhou Jinsong unter der schirmherrschaft acht gast Von "in + live", live mitbringe., kurz video,, digitalisierung marketing auszugeben, die und marketing werte auf der "5G, neues modell" heißen "unter" denkvermögen ".

Mr. Wu Liangqiang, founder of Renren E-commerce Club and partner of Dodoca

To make profits, it is necessary for enterprises to have their own private domain traffic, provide services and maintenance for members through private domain member management tools, and then convert and monetize private domain live broadcasts. Network traffic has become a new form of asset for enterprises. Wu believes that community is an upgrade of member management tools, and live broadcasting is an upgrade of sales scenarios, so "community + live broadcasting" is a marketing form suitable for everyone. Regarding how to proceed with "community + live broadcasting", Wu pointed five major elements for success with social e-commerce, which include products selection, community, mechanism, content and organization.

Den Club magnet magnet, den gründer des privaten stromunternehmens und deren einzelteilhaber, herr wu yongqing, hat zunächst die zwecke, warum unternehmen, die mit einem todesfall zu tun haben, und wie sie ein neues paradigma "gemeinden + live-inhalte" schaffen. Wenn sich eine epidemie ereignet hat, bereuen viele firmen, keine online-informationen genutzt zu haben, um das projekt umzusetzen, sagt wu yong. Heute werden wir live übertragen, live in kopf, live in der taille, live in der taille, für profit. Für unternehmen, die wirklich gewinn machen wollen, sollten wir unsere eigenen privatkundenströme betreiben, die mit hilfe Von instrumenten der verwaltung der mitglieder den dienst und die instandhaltung dieser mitglieder während wir live aus dem internet umformen und verändern. Datenströme sind eine neue form des unternehmens geworden. Wu liang geht davon aus, dass die gemeinschaft ein uplink zur steuerung der mitglieder ist, dass live-übertragungen ein uplink zur verkaufsizenz sind und daher nicht geeignet sind, "gemeinschaft + live-übertragungen" zu ermöglichen. Für sein projekt, "gemeinschaftsnetzwerke + live", hat wu die fünf elemente des so genannten alpha-mechanismus genannt soziale netzwerkwirtschaft fünf elemente, die wichtigsten sind: auswahl, gemeinden, mechanismen, inhalt und organisation über einen zeitraum Von drei aufstart -, start - und betriebszeitraum.

Denis Lin, wine writer, wine lecturer, international wine critic

Mr Lin interpreted whether wine is suitable for live delivery and how companies handle it. He believes it is COVID-19 that really makes video and live broadcasts go viral and the consumers are also forced to quickly change their consumption patterns. Whether the lively and fast marketing forms can meet the brand attributes and whether they can leave the participants with a beautiful consumer experience requires careful consideration. 

Lin also pointed out that live broadcasts need to be planned very carefully. Each platform has different regulations and restrictions or taboos; To make live broadcasts effective, there must be a certain frequency and fixed time period to cultivate fans' viewing habits. If you really think that live broadcast e-commerce is a way to go, please prepare yourself first. It is not a low-cost, easy, and fast way to see the effect, but it needs to organize a dedicated department with a long-time investment.

Ein renommierter winder-schriftsteller, ein dozent Oder ein internationaler weinprüfer wusste, ob wein als mittel zum einführen geeignet war und wie unternehmen die sache machten. Wie der film und die kameras die dinge richtig zu machen machten, erklärte lin. Auch die verbraucher werden gezwungen, ihre konsumgewohnheiten rasch zu ändern. Es bedarf umsichtiger überlegungen darüber, ob die lebhaften, lebhaften methoden des marketings in unserer sendung markengut sind und den verbrauchern ein attraktives konsumerlebnis hinterlassen. Wie lin tempel erklärte, wurden professionelle übertragungen in einem formalen prozess geplant. Und jede plattform hat ihre eigenen regeln und beschränkungen Oder tabus; Damit live-übertragungen wirkungsvoll sind, sollte es eine bestimmte frequenz und eine bestimmte dauer geben, die nötig sind, um das publikum für sich zu behalten. Was live-stream wirklich einen nützlichen weg darstellt, sollte man sich nicht als kostengünstigen, einfachen und zugänglichen weg vorstellen, sondern vielmehr als einen, der man entsprechend langfristig einsetzen soll!

Mr. Shi Shusi, critic, TV planner and financial columnist

According to Mr Shi Shusi, the so-called traditional industries will disappear in China after COVID-19. Due to the catalysis of the epidemic, every sector and even every people has started the process of digitization, and it is a dead end if neither transformation nor integration occurs. Shi also pointed out that short video will be the main channel for future marketing. Market sinking, corporate procurement, live broadcasts of life necessities, the stickiness of short video content, and the swiftness of mobile internet will definitely be the hotspot of the post-epidemic era.

Ein prominenter kommentator, fernsehplaner und finanzkolumne yaks analysieren die chancen und fallen des kurzen video-zeitalters. Nach der epidemie habe china laut aussage Von syrus keine traditionelle industrie mehr. Jeder in der branche und auch jeder mensch hat die digitalisierung durchlaufen, deshalb ist jeder übergang tödlich. Mehr denn je reinigten die einkaufbaktionen der vergangenen computerunternehmen die veränderungen des konsummodells das neue einzelhandelsmodell enorm. Gleichzeitig bleiben aber auch die fortschritte auf dem zusammenschluss der neuen technologien und des neuen einzelhandelsmodells enorm. Der verlag books stellt das video als den wichtigsten marketing-kanal der zukunft vor. Ob märkte untergehen, Von den unternehmen aufgekauft werden, vw-güter auf live-bänder verfügbar machen, kurzvideos dauerhaft und mobil sein, das kann sich ohne weiteres zum verhängnis für diese nachwelt machen. Darin empfahl er unter anderem, das produktangebot und die marke dem eigeninteresse des konsumenten entgegenzukommen; Zweitens stellt das kurze video-material aus der mediape-zeit hohe ansprüche an die kreativität der inhalte, an marktverlockungen und an die besetzung der öffentlichen meinung im vergleich zum zeitungszeitalter dar; Drittens ist das geheimnis für einen elektronischen kurzschluss, der auf smartphones basiert, die verbreitung ein soziales + -portal, das den klebrigen knoten erzeugt und eine geschlossene schleichposition erzeugt.

Mr. Yin Donghong, founder of Shanghai Xiye Network Technology Co., LTD. and Internet Ocean  Club of China

With a series of practical examples, Mr Yin proposed a new mode of rapid monetizing of private domain traffic, that is, community fission + live-ordering + Mini Program retention and conversion. Yin also pointed out in order to make profits in the future, it is necessary for the enterprises to use data to drive marketing decisions. While maintaining the original user habits and activity of the enterprise, it will repeatedly test through technical means how to improve the sharing rate and continue to stimulate new users, and reward advertising costs to users, so as to bring profits to the enterprise.

Und herr yang donhoe, gründer und gründer Von shanghai united technology technology co., der gründer der ozeanografischen gesellschaft, hat diese "neue macht" unter gegenwind so zerstückelt. Yoon dong-huo kombiniert die realisierungsmethoden mit einer reihe Von reality-fallstudien, wobei er ein neues muster für den sich schnell überlagerenden strom im einzelhandel vorstellte: spaltungs - und live-übertragungen Von gemeindemitgliedern + live-übertragungen + kleinere programme. Yin Donghong, zukunft marketing wie, dass, war die marketing, in erhalten unternehmen die soll, die, durch technische wiederholten versuchsreihen um teilen, und kontinuierlich neue nutzer reizen, wird werbung kosten verleihe, der wachstumsziele für bringen gewinne. Yoon do-hoon berät die weinindustrie darin, die verschiedenen systeme und modelle zu erstellen, die die lieferketten verwalten und verfeinern sollen. Dazu gehört es, mit allem, was dazugehört, spaß zu haben und sich frei zu fühlen.

Mr. Wang Dehui, founder of Shenzhen Zhide Wine Consulting and co-founder of World Forum of Wines

Mr. Wang analyzed how to make wine brand communication more effective in the information-flooding mobile era. Wang said that the market is changing, which requires us to have a deeper understanding of the current market changes. We need to be clear that the nature of consumption has not changed and the logic of management has not changed; but the consumption patterns are changing, the marketing methods, the channels, and the mode of communication are changing. Wang emphasized that we should treat media as channels. The essence of the media is communication, which has not changed. The core of communication itself is to tell others good things and good ideas, and interesting stories.

Herr wang dewar, gründer des schüsseln - beraterberaters Von shenzhen und ko-gründer des portugiesischen forums, fragte, wie die verbreitung Von wm-marken im "mobilitäts-zeitalter", wo mehr informationen zur verfügung stehen, effizienter sei. Wang degumi meint, dass sich märkte verändern, deshalb müssen wir die art und weise, wie sich märkte verändern, besser verstehen. Und wir müssen uns darüber im klaren sein, dass sich weder der verbrauch noch die logik der geschäftstätigkeit verändert haben; Aber formen des konsums ändern sich, methoden der vermarktung, kanäle und arten der verbreitung. Wang drughue bemerkt zwei große veränderungen in den neuen medien: erstens, das neue medienzeitalter ist persönlich; Zweitens, wir müssen die medien einbinden. Die medien bringen sechs sehr auffällige eigenschaften hervor: schnell sein, weite verbreitung, interagilität, personalisierung, videos, wirksamkeit. Um gut in solchen zeiten zu kommunizieren, gibt es vier wichtige punkte: 1. Präzise mitteilungen; Zum anderen eine markante eigenschaft, Drittens: erhöhte interaktion; 4 inkreation. Wang degumi betont, dass wir die medien wegen ihrer komfort und der anwendung neuer technologien im neuen medienzeitalter nicht als medien, sondern als kanäle betrachten sollen. Das wesen Von medien ist die verbreitung und das ist es, was sie ausmacht. Im zentrum der verbreitung stehen die verbreitung guter ideen, die verbreitung guter ideen und die möglichkeit, sinnbildlichen geschichten zu erzählen.

Mr. Liu Xin, Deputy General Manager of the Great Wall Wine Division of COFCO Wines & Spirits

Liu Xin pointed out that the development of Chinese wine needs to tell the story of "territory, culture, quality" among consumers. The digital transformation of wine companies needs to be able to reach consumers and potential consumers, to achieve direct and effective communication with consumers in terms of "terroir, culture, quality", and to truly create value for channels and consumers, so as to create new impetus for the development of categories as well as the enterprise. In combination with the Great Wall Wine's strategies, Liu also put forward three ways of development, which are "hardware" transformation, "software" promotion, and internal business model transformation.

Zhixin xin, leiter der changcheng-spirituosenindustrie, bezog sich auf die digitalisierung des GMR und wollte die digitalisierung des GMR ermöglichen. Liu Xin analyse,? PinLei des und und runde. Und whiskey, cognac auf der schnaps starken für die china wein PinLei in verbraucher auf kognitive immer nicht, mit für die konsum der privaten nicht wirksam voranzubringen und zu, mit den in zu PinLei schwache es noch deutlicher Es ist eines der größten engpässe in der entwicklung des chinesischen weinsektors. Xin xin erwähnt, dass die wirkliche entwicklung des chinesischen weine Von drei aspekten der "kultur, des geschmacke und der qualität" der chinesischen verbraucher abhängt. Wein unternehmen digitale zu bedarf wirklich auf, und potenziellen konsumenten, wirklich in "und kulturelle," der und eine direkt wirksamen kommunikation, wirklich für und verbraucher werte, können, nicht digitalisierung digitalisiert damit wirklich PinLei und unternehmen schaffen neue impulse verliehen. Xin xin wollte den zucker der chongcheng konsolidieren und vor allem die "hardware", die verbesserung der software, den übergang zum internen geschäftsmodell und drei weitere entwicklungen in gang setzen.

Mr. Peng Hong, President of Guangdong Provincial Alcohol Industry Association

Mr. Peng analyzed the consumer market and consumption status of the wine industry, and proposed three countermeasures that should be taken for the cultural spread and sales of wine. First, the promotion of wine culture should combine China with western countries, tell a story that can be understood by Chinese consumers, and make consumers experience it naturally; second, wine should learn from beer, wine consumption should be simple and common, give the consumers self-confidence to try to participate; third, wine should learn from Baijiu, making the consumers feel the intimacy of the wine by telling the story of pride, ecology, and the wine itself. Let consumers dare to open the bottle first!

Der präsident des verbandes der spirituosen-spirituosen-industrie in guangdong analysierte die konsummärkte und den konsumstatus der weine und führte drei maßnahmen an, bei denen die verbreitung und der verkauf der weinkultur zu unterstützen sei. Peng Hong, 1, wein kultur für china vereint und,. Für chinesischen verstehen., mit in china., verbrauch. Relativ nennen,. Gentleman nicht,. PinJian nicht PinJian,, montepulciano. Zu aber.,, selbstverständlich, ". "1, verbraucher zuerst pimpern; Zweitens: weinverkäufe sollten Von bier lernen, den weinkonsum vereinfachen, stilvoll festlegen, loslegen und lieben. Es geht nicht nur um rituale, sondern auch um teilnahme und selbstbewusstsein. Drittens sollte die absatz Von wein Von weißwein lernen, wie man alkohol aus der nähe trinkt. Geschichten, erstaunen, ökologie und über sich selbst erzählen. Werden verbraucher ermutigt, die flasche zu öffnen, und werden sie als erste "öffnen"!

Mr. Zeng Xiangwen, Chairman of Chengdu Zhishui Brand Planning Co., Ltd.

Mr. Zeng called for "wine, return to value marketing", and proposed solutions to activate valuable resources with value. He pointed out that value marketing is to build an aggressive enterprise to discover the value of partners and satisfy the consumers behind them. Zeng proposed to plan the core tactical routines and core teams of the enterprise based on the” four values” and “four costs”, and activate the resources of the business owner and the resources of the agents with the "core team + core tactics".

Herr tsang, direktor Von chengdu, inc., hat "wein kehre zur werbevermarktung zurück" gerufen und lösungen vorgeschlagen, um wertvolle ressourcen nutzbar zu machen. Es wird behauptet, der wertwert der vermarktung Von wein bedeute "den wert, den der kunde verliert" also die differenz zwischen dem, was der kunde für ihn bezahlt, und dem, was er für ihn bezahlt. Das marketing Von werten formt angriffsbetriebe, um den wert ihrer partner zu entdecken und die kunden hinter ihnen zu befriedigen. TSK, laut zeng, muss es auf vier werte und vier kosten beruhen, die kernstrategien des unternehmens und sein kernteam planen, die ressourcen der unternehmer mit "kerngruppen + kern" sowie die agenten aktivieren, die uns den grundlegenden weg weisen, wertorientierte ressourcen zu aktivieren. Förderung Von marketing (planquadrat) und partnern (stangez.); umgruppierung Von gemeinden (rolle des gemeinschaftswandels, alternative verwaltung).

Die chinesischen schriftzeichen wurden teilweise Von liu seonsson verlesen, einem vorsitzenden der medizinischen fakultät Von shorewood university.