Laut der studie des instituts für reichtümer erreichte die gesamtzahl der luxusgüter auf dem weltweiten luxusmarkt 2013 den rekordwert Von 227 milliarden dollar; allein die chinesen kauften sie im wert Von 102 milliarden dollar. Das bedeutet, dass die chinesen im letzten jahr fast die hälfte des weltweiten luxusproduktes gekauft haben.
Allerdings unterscheidet sich der chinesische luxusmarkt de facto Von der westlichen. Aufgrund der unterschiede in sprache und kultur ist die verbreitung Von marken zur luxusmarke in china immer noch die wichtigste und vor allem wichtigste herausforderung. Eine erfolgreiche marke muss sowohl umfassend als auch strategisch berücksichtigt werden und nicht nur keinerlei abweichungen aufweisen, sondern auch die bedeutung der marke widerspiegeln. Heute teilen wir einige tricks Von luxusmarken mit namen in china.
Fertigkeit 1: neutrale benennung
Die frage der "geschlechtszugehörigkeit" der markennamen wird häufig ignoriert. Auch wenn einige luxusmarken ein männermodegeschäft führen, werden chinesische namen aufgrund der vorherrschenden bedeutung der weiblichen mode oft etwas weiblich.
Casall: berberry hat einen jungen und ein mädchen gefunden
Als eine der ersten luxusmarken, die in china fuß nahmen, nannten die meisten Burberry "Burberry". Sie leitet sich Von dem chinesischen wort "li" ab, das oft bei einem weiblichen namen vorkommt. Berberry ist sowohl männlich als auch weiblich gleichzeitig kunden. Doch bunpo ist in den augen der chinesischen verbraucher ein feminine name. Berberry gelang es leider nicht, den weithin verbreiteten namen "baklie" als sein markenzeichen zu registrieren. Berberry trägt heute den titel "berberry" auf chinesisch. "Bo" leitet sich Von den wörtern "weitläufig gebildet" und "gebildet" ab; es hat eine tiefe, weisheit. Der begriff "patriarch", der in der chinesischen kultur für ein langes leben steht, bezieht sich auf den zykenbaum. Berberry entfernt sich Von seinem typischen feminine hintergrund, in dem er die kultivierte männliche qualität der marke und das kultivierte auftreten der englischen marke widerspiegelt.
Technik 2: so schnell wie möglich chinesische marken benennen und registrieren
Wo der luxusname keinen chinesischen namen hat, wird normalerweise eine dritte partei nach ihm benannt. Da die chinesischen verbraucher luxusgüter nicht nur im eigenen land kaufen, sondern auch in hongkong, taiwan Oder im ausland, werden die chinesischen verbraucher viele möglichkeiten haben, über luxusmarken zu erfahren und über sie zu sprechen, die noch nicht einmal in china sind. Damit werden alle luxusmarken, die systematisch auf den chinesischen markt gelangen, so bald wie möglich chinesische namen und marken erhalten müssen. Nachdem sie einen strategisch bedeutsamen chinesischen namen haben, kann die marke gespräche in den sozialen medien leiten und im chinesischen publikum eine lange zeit ihres status etablieren. Wird das jedoch durch eine allgemein akzeptierte namensliste der dritten erreicht, wird es für eine marke sehr schwierig, ein neues image zu entwickeln. Andererseits müssen auch marken selbst wenn sie bereit sind, neue namen zu geben aus zahlreichen erfahrungen erfahren, wie schwierig es sein kann, eine marke registrieren zu lassen, insbesondere wenn populäre namen bereits Von fälschungen kopiert wurden, sodass die marke gezwungen ist, die damals bekannten namen aufzugeben.
Tipp 3: die wählbare chinesische schrift für markenname
Wie berberry hier sehen sich luxusmarken ohne offiziellen namen oft als passive marken an, da verbraucher, händler, medien und sogar konkurrenten und imitenfälscher ihnen "nach bestsellerangaben" einen namen geben. Unter diesen umständen werden die namen der luxusmarke typischerweise auch im gebrauch Von audiobegriffen übersetzt, die der ursprünglichen bedeutung dennoch entsprechen, aber keine umfangreiche bedeutung haben und die eigenschaften, welche die marke aufweisen möchte, nicht beeinträchtigen. Für die namensvergabe im chinesischen stil gilt es daher, die semantischen und "semantischen" faktoren sorgfältig zu berücksichtigen. Jede chinesische schriftart hat viele bedeutungen, und so sollten marken jede bedeutung für jedes chinesische wort überprüfen und die passende kombination wählen, um sicherzustellen, dass ein chinesisch sowohl ausgegeben als auch einen markennamen hat. Ein gut ausgerichteter chinesischer name trägt zur geltung der marke bei den einheimischen verbrauchern bei.
Fertigkeit 4: sobald die anwendung des markennamens an visual kontaktpoint über einen geeigneten chinesisch-chinesischen namen verfügt, ist es für luxusmarken auch wichtig, die namen an anderen kontaktstellen zu verwenden.
Immer mehr luxusmarken verwenden chinesisch-chinesische namen für werbung und verkaufsartikel. Die meisten luxusmarken wählen eine schriftart, die der englischen identität entspricht, und benutzen sie, um die namen auf die marke zu übertragen, ohne dabei den namen selbst zu verlieren.
Da digitale medien große kreise Von verbrauchern erreichen, sollten digitale medien der ortsbezogene bereich sein. Unsere untersuchungen zeigen, dass einige luxusmarken in der nutzung Von suchmaschinen und sozialisierten mediennamen weiterhin dominieren.
Während die kaufkraft der chinesischen verbraucher steigt, werden viele luxusmarken aktiv, um marktanteile zu Erlangen. Was die chinesischen luxusmarktbedingungen und digitalen plattformen für die luxusnamen chinas noch schwieriger und cleverer machen sollte. Um diese neue macht zu erobern, werden sorgfältig ausgearbeitete schrift - und visuelle erkennung den ersten schritt für alle luxusmarken in china sein.
Moderator: mr. ranger erwartet sie
,
Sie liest dann kurzgeschichten.
Eine million worte für tiefe.
Sie werden es sehen
