Preiskrieg entstehen, wenn Tims kaffee wächst

. Xprop | Zhang Leting in Regen,

Der vorher dominante starbucks und der im öffentlichen raum ertrankene remaze machen seit langem einen großteil des chinesischen kaffee-marktes aus. Marken überleben auch und überleben auch hier. Im februar 2019 trat der markt in china auf und stand nur fünf jahre lang auf dem hart umkämpften chinesischen markt. Dadurch wurde eine neue, starke kraft, die sowohl vom benutzer als auch vom kapital geteilt wird.

Auf der grundlage einer vielzahl Von statistiken in bezug auf den anteil der biertrinken, die markenkenntnis, die kundenauswahl, die größe des geschäftes, die größe der geschäfte und die größe der geschäfte ist Tims kaffee auf dem dritten platz in der einflussreichen kette der chinesischen kette; Überdies verließ im februar 2022 der nasdaq die politik der politischen expansion und unterstützte viele weitere, im nasdaq tätige aktionäre darunter tyms kapital mit kartesischem kapital, tencent investment die nasdaq-länder. Im dritten quartal des ersten jahres des jahres 2023 schloss die firma mit 1,85 milliarden dollar im vergleich zum vorjahr mit einer wachstum Von 66,1 prozent und gewann mehr als 900 filialen mit 66,1 prozent Von mehr als 60 städten.

Von all dem her bilden die unterschiedlichen produktkombinationen, die nachhaltige innovation im stile der unterschiedlichen benutzernachfrage, das vielfältige kompromissdesign und die grundlegende logik des unterschiedlichen wachstums einen zentralen fokus.

Die unterschiede: der aufbau einer "all time kaffee wärmer" -matrix

In einem roten buch nach dem Tims coffet zu suchen, in dem 70 prozent der notizen über die befruchtete (im volksmund: "bagel ist die seele Von Tims") enthalten sind. Warum sieht der Tims auf dem heimischen markt Von kanada ein so gigantisches bild der vorherrschaft in china? Im grunde ist es ein ausdruck der unterschiedlichen marke.

Auf den chinesischen kaffeemärkten wird derzeit die homogene kultur kultur kultur kultur, in der sich die marken auf hochwertige bohnen und extramarktverfahren konzentrieren und in denen neue marken ihren platz auf eigenen rennwegen haben müssen, wenn sie zu hause leben möchten. Im rahmen Von nachforschungen hat Tims herausgefunden, dass die verbraucher angesichts der damit entstehenden nachfrage nach kostengünstigen, einfachen und guten produkten höhere nachfrage haben, während es im eigenen land kaum die typische kaffee-variante gibt, aufgrund deren die eu "coffee" als zentralen entwicklungsansatz der marke dient. Im rahmen dieser strategie hat sich Tims entsprechend an die fleischverpackte fleischmischung bedient, die auf dem individuellen verkauf Von kaffee und warmen lebensmitteln basiert und ein standardisiertes menü bildet, das "kaffe + bagels" als klassische prisobtails für die verbraucher mit einer eindeutigen auswahl an günstigen einzelprodukten ausgelegt. Darüber hinaus bietet Tims eine abwechslungsreiche umstellung der erzeugnisse an, erweitert die auswahl der heimeprodukte und deckt die bedürfnisse der kunden mit bäcker -, waffelnachtisch -, basingleleckerchen - und salatsnacks ab.

Tims hat ebenfalls eine matrix der ganzstunden währenden warmkost entwickelt. Um das beste aus der vorhandenen anlage und platz zu machen, verkauft Tims den tisch -teil entsprechend. Wird 19,9 dollar klassische bagel-laden. Für frühstück ZhuTui, mittag - und abendessen um 26,9. Bagel-laden fort. Der verkauft PinLei, süßigkeiten bagel-laden, Essen auf dessert solche produkte und tee empfehlen.. Form menü, die zu bagel-laden und einen bagel. Fort für die, die sitzung nachfrage, die.,.

Um die unterschiedlichen strategien zu verbessern, erhöht Tims das gerät und die damit verbundenen lieferketten kontinuierlich. Einerseits verfügt es über eine ganze menge an backöfen für frische backwaren. Auf der anderen seite hat Tims die lieferketten so optimiert, dass sie für genau die art und weise angepasst wurden, wie er mit vielen produktprodukten vor ort komplizierte und teure backkosten für uns backen kann. Der einzige weg, wie die kunden ihre mahlzeiten selbst herstellen und zubereiten können, ist, die effizienz der mahlzeiten zu steigern. Dabei ist auch zeit und raum spart.

Die größere produktmischung bedeutet, dass marken auch mehr einnahmen erzielen. Der anteil der bestellungen Von Tims mit 54,5 prozent im jahr 2023, der deutlich höher ist als der Von anderen kaffeemarken, ist ein wichtiger faktor für die steigerung des individuellen verbrauchs und des pro-kopf-konsums und beweist, dass die strategie "kaffee plus warmes Essen" ein wichtiger bestandteil der ortsansässigen studie ist.

Die idee der landeinternisierung: tieferes pflug kostet mehr geld als natürliche güter

Um sich eng an die chinesischen verbraucher anzupassen, hat Tims Von kanada bis china, Von den etablierten kaffeesmärkten bis zu den schwellenmärkten eine reihe Von methoden eingeführt, um seine organisationsstrategie auf alle ebenen zu etablieren.

Zuerst die erfindung eines markennamens. Drinnen im chinesischen markt wird der ursprüngliche name, Tim wuchste, "Tims" genannt, so daß dieser längere, laute und wuchste name ein sofort wiederholbarer und ansteckender name wird. Und das für china aufgeschrieben wurde, um die marke noch mehr zu entlarven. Im januar 2023 veröffentlichte der Tims coffee seinen markennamen coffee of god, setzte ihn umfassend in den orients ein und sollte so die kommunikation mit den chinesischen verbrauchern durch gute laterale namen verbessern und zugleich den markt erweitern.

Und dann die fixierung der produktion. Im kaffeesaal hat sich Tims ms bis jetzt schwer getan, den "appetit" der chinesischen verbraucher zu befriedigen. Tims fand heraus, dass viele nutzer kaffee nicht aus koffein, sondern aus sinngefühl kaufen und den kaffee dann "getränkt". Das chinesische team hat aus eigener kraft die serie "saurem fruhtransmix" entwickelt, die sich mit den elementen zitrone und "double double" kombiniert hat, mit "double double" und einem feinen duo latte mit kaffee und kandiszucker. Zudem hat Tims seine auswahl an hochwertigem zucker und den chinesischen essgewohnheiten angepasst und alle klassischen kaffeesorten in süßigkeiten umgestellt.

Im bereich warme lebensmittel wurde Tims schon zu beginn der ankunft auf dem chinesischen markt das bedürfnis der chinesischen verbraucher nach einer gesunden ernährung deutlich. Anders als bei bagels, die wie doughnuts gebacken werden, ist bagels ein laubbrot mit wenig öl und wenig zucker. Unter berücksichtigung der ernährungsgewohnheiten der chinesischen bevölkerung in bezug auf kalte und warme mahlzeiten wurden viele beeren diesem land entwurzeln. Dies kam nicht nur zu einer verringerung der härte, sondern auch dem zerkau des schweren getreides gleich, und es wurde erwärmt, damit sie sowohl salzig als auch warm schmecken konnten. Zugleich schuf man eine neuerung auf der grundlage des fruchtsystems, indem man das gemüse mit fleisch und eiern ergänzt und es nun zu einem saftigeren, gesünderen sandwich macht.

Und dann heiz zum preis. Im zusammenhang mit den preiskämpfen im chinesischen kaffee-markt setzt Tims, der die preislage überwiegend stabil hält, einen preis ähnlich hoch ein, indem er die preisschilder für die kernprodukte zwischen den sektoren ranger, Manner und starbucks anpackt. Der preis für einen kaffee ist auf einen betrag Von 15 bis 30 dollar gemeinsam mit kaffee und bago, während der frühstückssuppe mit 19,9 dollar warm ist, und mit einem preis Von 25,9 dollar für einen "warmen" mittagessen mit 25,9 dollar, im plus den pauschalpreis für tee mit 20 dollar. Obwohl der preis einer tasse kaffee nicht absoluten vorteil bietet, bietet seine getränke - und nahrungsmittelkombination kombination die günstigsten alternativen in konkurrenz.

Lage: ho, ho, ho, ho

Offline-geschäfte bieten sowohl direkten zugang der verbraucher zu markennamen als auch zu einem wichtigen treffpunkt für die identifikation der kunden und sind unersetzlich für die präsentation Von markenveränderungen, die befriedigung öffentlicher bedürfnisse und die erzeugung Von konsummärkten. Tims hat das ziel erreicht: die serien-baummarke, der mittlere laden testet und den markt in den kleinen läden tropft.

Unter den "golden ahorns", einer der angesammelte markenmarkenkette Von Tims, die in einer großstadt angesiebt wird, verfügt die t-shirt-kette über einen kompletten markendienst für die konsumenten und einen ausgebreitenden öffentlichen raum. In den "ahornläden" die bereitstellung Von komfort und sozialen plätzen, die bereitstellung Von gängigen menüs und standardisierten diensten, die den täglichen bedürfnissen eines normalen kunden entsprechen, ist das tims-modell einer größeren vergrößerung des marktes; Tims baut zur stärkung der marke eine riesigen verstauen, intimrasur und eine damit fülle an bürogebäuden, eisenbahnstationen und straßenbahnen auf.

Bis jetzt hat sich Tims mit luxussäcken, petrochemischen siedlungen und immobilien aus dem 21. Jahrhundert verbündet. Indem für die konsumenten neue konsummöglichkeiten mit besten produkten kaffee mit snacks geschaffen werden, ist die nachfrage mit einem schritt die einzige anlaufstelle. Die ekkloppe an einer petrochemischen tankstelle, die man so weit geht: Eine zusammenarbeit mit immobilien im 21. Jahrhundert kann über die lokalen ladenfläche eindringen, was den einzelnen verbrauchern zugute kommt.

Tims's geschäft in einem teil der großstadt experimentiert bereits mit schwarzmarkt-schnaps. Das Tims nacht-nacht-hotel in den metropolen beijing, schanghai, guangzhou, shenzhen und hangzhou führt die geschäfte sogar bis 12 uhr an. Auch mit snack sowie mit markenprodukten angefüllt füllt werden ein Tims nacht-hotel in peking, shanghai, guangzhou, shenzhen und hangzhou. "All das wird mit sicherheit eine neue kampagne für das innovative geschäft Von Tims tech sein, das möglicherweise in weiteren läden experimentiert wird."

Mehrere denkprozesse: die übernahme des mehrwert für den konsum

Zählen ist die richtung, in der sich unternehmen entwickeln, zugleich aber auch die mittel, den wert der kunden zu schaffen. Der erfolgreiche ideenverlust wurde auf dem klaren wert des kunden beruht, und der Tims kaffee verbindet die nutzer mit dem chinesischen online-system, während er gleichzeitig sein eigenes mitgliedersystem aufbaut, um die mitgliedschaft zu bewahren.

In den letzten jahren wurden kurze videos zunehmend ein wichtiger medium für die entwicklung der allgemeinen kaffee-arbeitsgewohnheiten. Tims hat sich zur zusammenarbeit mit zittern plattformen geeinigt, die mittels kurzvideos in den webcams, live-übertragungen Von bloggern und durch firmen, die ihre Waren bei sich tragen, den verbraucher erreichen. Das programm "kokosnuss 'ein sommer", das im juli 2022 in kombination mit dem kühlschrank durchgeführt wurde, brachte über 20 millionen hongkong-transaktionen mit über 35 prozent der neuen teilnehmer der marke auf. Damit wurde sowohl ein berühmtes image als auch ein umsatzwachstum erreicht.

Dies wiederum bewirkt einen umsatzwechsel der privatwirtschaft und erfordert die umsetzung markenrechtlicher schritte seitens der mitglieder. Tims hat ein eigenes, spezielles system für wechat -mitglieder entwickelt, das sich an das allin-marketing-modell hält. Das mir-system misst den "konsum" an und teilt es in drei kategorien ein: mini -, klein - und extra-curry. Mini-illusion ist der erste schritt, wenn verbraucher frei angemeldet werden, die öffentlichkeit in geheime kunden zu verwandeln, und Tims schicken die geräte durch das marketing der versendung online und durch die werbung der geschenke, um die schicken gruppen zu verbreiten und schicken den kunden, die die ersten bestellungen machen, geschenke zu schicken, ein paar geschenkgutscheine zu kaufen und ihre bestellungen zu leiten. Im weiteren verlauf führten die Tims dann eine eingehende analyse der befragten durch die digitalisierung durch, um die konsumentenmerkmale zu erfassen und die funktionalität des nichtportals zu optimieren. Die regelmäßige soziale interaktion zwischen Tims auf der ganzen welt, um kleinverbraucher zum wiedereinkauf anzulocken; Im gegensatz dazu ist die anzeige auf grundlage der zielerreichbaren kunden kunden speziell auf das ausgabeverhalten der kunden zugeschnitten.

Sobald die nutzer einen festgelegten betrag einnehmen, werden ihre mitglieder entsprechend befördert, was wiederum zusätzliche rechte für die mitglieder freilegt. Auf dieser grundlage Tims durch punkte in, erhöhen verbraucher Hao gefärbte wolle... Ein nicht enden wollendes geschäftswachstum lässt sich erreichen, indem die bindung an bestimmte mitglieder kontinuierlich gestärkt wird. Vor allem für die gag-mitglieder sind engagierte nutzer der marke hochmotiviert, deren bindung wurde durch ein großzügiges angebot vertieft. Das dreifache für das kleinprogramm und weitere 1080 punkte. Das entspricht einer kostenlosen kaffee-wärmepackung Oder zwei tassen kaffee. Wenn die teilnehmer einen vollen 200-dollar-betrag verbrauchen, erhalten sie die 3-fache gebühr.

Angesichts der damit verbundenen markenentwicklung, Von ich-produkten und dem chinesischen kaffee-markt "9,9 dollar" wirft Tims der kaffee Von der eu aus einen bericht über die unterschiedlichen positionen, ethnisierten designs, sopheonistischen designs und den generativen reiseaktivitäten aus. Lumaxim, der chinesische chef Von Tims kaffee, formulierte es wie: "preiskriege gibt es nur, wenn sie Anders ausfallen. Die besten marken werden hierbleiben, immer größer werden und die gesünderen märkte genießen." Tims hat sich der niedrigsten logik lokaler, an innovation angepasstes muster angepasst und bewiesen, dass er über fünf jahre hinaus ein starkes potenzial für entwicklung besitzt. Der chinesische kaffeemarkt treibt in die höhe und für Tims könnte die wurzeln des chinesischen marktes eine wie eine geburt sein. Student: zhang leteng vom akademie der literatur und öffentlichkeitsarbeit der universität immer noch Amado Von der northwestern school für wirtschaftsmanagement

Bearbeiten: gemacht sommer ∣ wechat: 13164301825