2017년 중국 컬러텔레비전 시장 규모는 5300만 위안을 돌파할 것으로 보이며 가격은 반등할 것이다

2016년 중국 스마트 디스플레이와 혁신 응용 산업 대회 및 crc2016년 컬러 tv 업계 연구회의에서 오웨이 (avc) 블랙 tv 사업부 웡진화 (翁振華) 총경리는 2016년 중국 컬러 tv 연간 소매량이 동기대비 7.8% 증가한 5089만 대로 역사적인 5000만 대를 돌파했다고 밝혔다.소매액 규모는 1560억원으로 동기대비 1.8% 하락했다.2017년 컬러 tv 시장은 지속적인 성장세를 유지할 것이며, 연간 중국 컬러 tv 시장의 소매량은 전년 대비 4.2% 증가한 5301만대, 소매액 규모는 전년 대비 5.1% 증가한 1640억위안에 달할 것으로 예상된다.
하오야빈 (何雅賓) 중국전자영상업계협회 부회장 겸 비서장은 2017년 중국의 컬러 tv 업계도 매우 복잡하고 준엄한 국면에 직면했으며 컬러 tv 산업은 변혁의 창구기에 처해있다고 밝혔다.
2016년 중국 컬러텔레비죤시장 운행상황으로부터 예측하면 2017년에는 다음과 같은 몇가지 특징이 나타날수 있다.
1, 중국 대륙의 패널 점유율이 지속적으로 상승하여, 밖으로 나가는 추세가 됩니다.
중국은 이미 8개의 8.5세대 라인을 양산하고 있다. 패널 생산능력은 전 세계 생산량의 31%를 차지해 한국 · 대만에 이어 3위다.또 8개의 하세대 라인이 추가로 건설 중이며, 2019년이면 세계 최대의 반도체 디스플레이 산업 기지가 될 전망이다.2016년 중국 대륙 패널공장의 출하 점유율은 이미 30%를 초과했고 2017년에도 여전히 성장 추세를 유지할 것으로 예상된다.편광기, 칩, 유리 등 원자재의 가속화된 국산화도 현지화 산업의 부대화 능력을 증강시켰다.
완제품면에서 2016년 중국 컬러텔레비전 기업은 세계시장의 개척과 개척에서 실질적인 진전을 맞이하여 자주브랜드 수출과 oem, odm 가공수출에서 모두 역사적인 돌파를 거두었다.2015년 스카이워스의 독일 머츠, 하이센스의 미국 샤프, 창훙의 산요 tv 인수에 이어 2016년 러시그룹이 미국 비지오를 인수한 것은 중국 브랜드가 세계로 뻗어 나가고 있음을 보여준다.avc의 산업체인 데이터에 따르면 2016년 중국 브랜드의 전 세계 점유율은 30%에 달해 작년보다 3.2% 포인트 증가했다.
2. 중국 특색의 고주파판촉과 장면 융합은 2017년에도 지속될 것입니다.
2016년 컬러 tv 업계는 총 18회의 다양한 규모의 판촉을 진행했는데, 이는 작년보다 6회 증가한 것이다.인터넷의 강대한 사교기능은 브랜드로 하여금 직접 사용자와 접촉하게 하여 브랜드만의 특색을 가진"브랜드데이"행사를 만들어 단기판매실적을 효과적으로 이끌어낼수 있을뿐만아니라 차별화된 브랜드이미지를 창조할수 있다.
2016년 컬러 tv 온라인 판매 실적이 우수해 소매량이 1970만 대로 39%를 차지해 동기대비 51.3% 성장했다.리성적 소비자가 증가함에 따라 잭 마 (馬雲)의 말대로 순수 전자상거래는 이미 죽었고 미래의 소매는 온라인과 오프라인의 융합, 개성화된 소비정경과 완벽한 소비체험이 될 것이다. 이는 전자상거래들이 가격을 서로 맞추던 시대에서 벗어나 새로운 소비정경 구축에 중점을 두었음을 의미한다.
(3) 고급천연색텔레비죤시장구도에 중대한 변화가 일어날것이다.
2016년 컬러텔레비전 시장의 판매 면적은 3153만 평방미터로 동기대비 17.5% 성장했다.치수로 보면, 2016년 컬러 tv 시장의 스타 치수는 55인치, 시장 점유율은 23.9%로 작년보다 8.4% 포인트 증가하여 2016년 컬러 tv 시장 증가폭 가장 큰 치수로, 동시에 tv 대형 화면의 경계선으로 되었다.2017년 55인치 tv 시장 점유율은 27.8%로 증가할 것으로 예상된다.2016년 65인치 시장점유율은 4.0%로 작년보다 2% 포인트 증가했다.2017년에는 시장점유율이 6.3%에 이를 것으로 예상된다.2016년 55+ tv의 시장점유율은 31.8%로 작년보다 10.4% 포인트 증가했다.2017년 55+ tv의 시장점유율은 39%에 달할 것으로 예상된다.
현재 시장의 화질 기술 이슈는 uhd (고화질), hdr (하이 다이내믹 레일), hcg (하이 색역) 이며, 오비 클라우드 네트워크 (avc) 전체 채널 집계 통계에 따르면 2016년 tv의 화질, 명암도와 색역은 지속적으로 발전하고 있다.uhd tv 가 48%, hdr tv 가 14%, 고색역 tv 가 14%를 차지했다.
앞으로 가정형태의 끊임없는 변화에 부응하여 텔레비죤의 외관형태는 더욱 혁신적이고 다양해질것이다.초슬림 tv는 더 쉽게 벽에 부착하여 플로트 필름 느낌을 만들어 낼 것이며, 2016년 초슬림 tv의 2.4%를 차지;커브드 tv는 뛰어난 기술 감각을 갖춘 외형으로 갈수록 많은 소비자들의 인정을 받고 있으며 2016년에 5.4%를 차지했다.프레임 없는 디자인은 시청자의 주의가 화면을 캡쳐하는 내용에 더 쉽게 집중할 수 있게 하는데, 2016년에 전체의 1.8%를 차지했다.
2016년 컬러 tv 디스플레이 기술 업그레이드는 전체 업계 발전의 주요 기조이다. 기술 노선 발전의 갈림길에서 oled, 레이저 tv, qled 가 차세대 tv의 주요 방향이 되었다.
스카이워스 tv 사업본부의 펑진 중국지역 마케팅 본부 총경리는"중국 중산층의 부상으로 소비자 tv 수요가 더욱 다변화되면서 2017년에는 oled tv 가 급성장할 것"이라고 말했다.
소니 (중국)의 강경원 미디어 홍보 및 ci 관리본부 책임자는 2017년 소니가 브라비아 (bravia) oled tv를 출시하며 oled 진영에 복귀할 것이라고 밝혔다.중국 oled 시장은 소니 (sony) 가 a1e를 앞세운 강력한 도입으로 근본적 변화가 일어나면서 새로운 성장 단계로 접어들 전망이다.
avc는 oled 진영의 확대와 생산 수율이 높아짐에 따라 oled tv 패널 공급 규모가 늘어나 oled tv 가격이 더욱 저렴해지고 oled 디스플레이 기술 보급도 가속화될 것으로 보고 있다.
이 밖에 하이센스 레이저 tv, tcl 양자점 tv, 삼성 qled tv를 비롯해 대형 · 고급화 제품 수요는 2017년에도 계속될 것이다.
4. 홈네트워크가 구축되고있다.
기능적 속성으로 볼 때 텔레비전은 천연적인 현지 오락 생활센터이다.2016년 스마트 tv의 침투율은 83%에 달했다.2016년 4분기 tv 앱 1인당 한 번 사용량은 35분이었다.지능화를 중심으로 하여 텔레비죤의 내용이 끊임없이 풍부해지고 완벽해지면서 텔레비죤생태가 점차 성숙되고있다.
중국 인터넷 tv 브랜드는 완전히 새로운 시대의 모습으로 tv 시장에 진입하여 대량의 내용 갱신, 새로운 서비스 및 오락 형식을 담고 있으며, 가정 인터넷 장면 구축의 중요한 추진자이다.avc (오웨이 클라우드 네트워크)의 전체 채널 유통 총수에 따르면 2016년 인터넷 브랜드의 시장 소매 점유율은 18.9%로 작년보다 8.0% 포인트 상승했다.
미래 텔레비전 cmo 사영홍은 텔레비전 인터넷이 빅비디오 시대의 도래를 추동하고 인터넷 텔레비전은 미래 가정의 핵심 입구가 될 것이며 동영상을 핵심으로 한 융합은 더욱 광범위한 산업 사슬을 형성할 것이라고 말했다. 그는 2020년 인터넷 텔레비전의 첫 방송 광고 가치는 158억 위안에 달할 것이고, 동영상 광고의 가치는 1100억 위안에 달할 것이라고 전망했다.동영상 회원비는 945억 원에 이른다.
캉지아그룹 kktv의 양준강 총경리는 텔레비전은 가족 구성원들이 감정을 소통하는 담체가 되어야 하며, 텔레비전은 단순한 방송 장비가 아니라 단말 데이터의 수집, 정리, 귀납, 추출 기능을 갖춘 지능형 장비가 되어야 한다고 주장했다.2016년 12월, kktv는 맥스 시리즈를 출시하여 tv를 하나의 교육 커뮤니케이션 기기로 변화시키고, 부모와 어린이, 노인을 연결하는 풍부한 교육 자원을 제공합니다.
풍행멀티미디어 ceo 주곤은 광대역 기초시설과 소비자 수요의 방출은 인터넷 텔레비죤의 발전에 조건을 제공했다고 인정했다.2016년 인기 tv의 누적 활성 사용자는 220만 명, 월 활성 사용자는 190만 명, 일 활성 사용자는 120만 명에 달했다.
레노 버는 스마트 tv 제품 판촉 사장 위 진남 사용자 본위 이야말로 컬러tv 기업의 미래를 보배, 현재 인터넷은 사람과 사람 사이의 거리 가 더 가까이 끌어 당 겨 사용 자의 갈수록 지능화 · 사교와 몰입 전자상거래 추구 때문에 텔레비전 한 대를 보유 해야 좋은 사용자 체험, 적용성의 내용과 더 많은 차원의 부가 가치 서비스다.
장서우궈 (张守國) 중리미디어 가정인터넷사업부 판매센터 총경리는 인터넷브랜드는 천연색텔레비죤업계의 새로운 진입자로서 사용자의 수요를 료해하는것이 시장을 선점하는 관건이며 사용자의 진정한 요구는 제품체험과 우질의 내용이라고 말했다.pptv는 홈 인터넷을 전방위적으로 배치하는 기업으로서 강성과 강성을 결합하여 치열한 경쟁 속에서 영화, 스포츠, 게임, 쇼핑과 광고 가치 등 전 산업 사슬의 가치 공유 모델을 배치한다.
또 스마트홈의 부상은 텔레비죤에 특별한 기능을 부여하였다. 즉 스마트홈의 중요한 축으로 되였다.우리는 여기서 텔레비전과 어울리는 일련의 제품 라인을 열거했다.2016년 ott 박스 소매 1372만 대, vr 600만 대, 스마트 카메라 831만 대, 스마트 콘센트 119만 대, 스마트 오디오 19만 대였다.
스마트홈설비의 풍부함은 가정의 영화관람에 더욱 풍부한 장면을 제공해주었다.너트 스마트 시어터 ceo 천싱보 (陳興博)는 너트 산업 디자인을 공유하면서 너트는 사용자 요구를 제품 속성으로 변화시켜 엔지니어링, 디자인, 시장 3 방면의 조화와 통일을 이루었다고 밝혔다.
5. 중산층이 소비의 업그레이드를 선도한다.
오늘날의 중국 소비자는 단순히 브랜드와 기호만 중시하던 것에서 제품과 브랜드 내함을 더욱 중시하는 시대로 바뀌고 있다. 원래의 단일 고객과 단일 소비자에서 실제 사용자가 필요로 하는 상품이나 제품, 서비스에 참여해 자신의 개성을 제시하는 것으로 바뀌었다.이런 수요가 천연색텔레비죤시장으로 전이되여가고있는것은 극단적인 제품수요와 고품질써비스수요로 구현되고있다.
마지막으로, 20년간의 컬러 tv의 발전 과정을 종관, 웡전화는 다음과 같이 주장했다. 1) 컬러 tv 시장의 수요가 점차 열리고 있다. 컬러 tv 기술 혁신의 끊임없는 발전과 더불어 컬러 tv 제품의 갱신이 가속화되고 있다. 2016년 컬러 tv 시장의 갱신 년한은 과거에 비해 1.5년 줄어들었다.tv 시장 규모는 3000만~4000만대에서 8년, 4000만~5000만대에서 6년, 5000만~6000만대에서 4년 정도로 줄어들 전망이다.
2) 기술발전은 가격중심을 끌어올린다. 신기술의 반복은 천연색텔레비죤의 평균가격을 끌어올리는 관건적요소의 하나이다.향후 4년, 새로운 디스플레이 기술, 새로운 공예 기술이 더욱 성숙되고 기술 반복 속도가 빨라져 시장 평균 가격이 상승 추세를 보일 것으로 전망된다.공급 측면의 개혁이 한층 더 심화됨에 따라 컬러 tv 업계의 가격 경쟁 모드는 제품 경쟁 모드로 전환되어 컬러 tv 기업의 이윤 공간이 증가할 것이다.