La taille du marché de la télévision couleur en Chine en 2017 devrait casser 53 millions de prix pour remonter

Lors de la conférence annuelle de l’industrie de l’affichage intelligent et des applications innovantes de la Chine et de la conférence annuelle de recherche sur l’industrie des téléviseurs couleur CRC2016, weng zhenhua, directeur général de la division black power d’oviyunnet (AVC), a révélé que le volume annuel de vente au détail des téléviseurs couleur en Chine a atteint une percée historique de 50 millions d’unités à 50,89 millions d’unités en 2016, soit une augmentation de 7,8% par rapport à l’année précédente; Les ventes au détail ont atteint 156 milliards de yuans, soit une baisse de 1,8 % par rapport à l’année précédente. Le marché de la télévision couleur continuera à croître en 2017. On s’attend à ce que le volume de vente au détail du marché de la télévision couleur en Chine atteindra 53,01 millions d’unités au cours de l’année, une augmentation de 4,2%, et le volume de vente au détail atteindra 164 milliards de yuans, une augmentation de 5,1%.
Hao yabin, vice-président et secrétaire général de l’association de l’industrie vidéo électronique de la Chine, a déclaré que l’industrie de la télévision couleur de la Chine fait également face à une situation très complexe et grave en 2017, l’industrie de la télévision couleur est dans la période de changement.
De l’état du fonctionnement du marché de la télévision couleur en Chine en 2016 peut prédire que plusieurs caractéristiques apparaîtront en 2017:
1. La part du panneau de la Chine continentale continue à augmenter et à sortir en tendance.
À l’heure actuelle, le continent a déjà 8 lignes de génération 8.5 produites en série, avec la troisième capacité de production de panneaux, représentant 31% de la production mondiale, derrière la Corée du Sud et Taiwan en Chine. Il y a encore huit lignes de haute génération en construction. On s’attend à ce que le continent devienne la plus grande base industrielle d’affichage de semi-conducteurs au monde en 2019. La part d’expédition de l’usine de panneau continentale de la Chine a déjà dépassé 30% en 2016, et nous prévoyons encore maintenir la position de croissance en 2017; La localisation accélérée des matières premières telles que les polariseurs, les puces et le verre améliore également la capacité de soutien de l’industrie de localisation.
En ce qui concerne l’ensemble de la machine, en 2016, les entreprises de télévision couleur chinoises ont accueilli des progrès substantiels dans le marché mondial de kangjiang tutu. L’exportation de marques indépendantes et la production de traitement OEM et ODM ont réalisé des percées historiques. Après le rachat de miz en allemagne par skyway en 2015, sharp usa par haixen et sanyo tv par changhong, en 2016 levision a acheté à 100% vizio usa, ce qui montre que la marque chinoise est en train de se rendre dans le monde. Selon ovicloud net (AVC) montre les données de la chaîne industrielle, la part des marques chinoises dans le monde a atteint 30% en 2016, une augmentation de 3,2 points de pourcentage par rapport à l’année dernière.
2. La promotion à haute fréquence caractéristique chinoise et la fusion de scène dureront en 2017.
L’industrie de la télévision couleur a effectué 18 promotions de différentes tailles en 2016, six de plus que l’année dernière. Les puissantes fonctionnalités sociales d’internet permettent aux marques d’entrer en contact direct avec leurs utilisateurs. Des événements «brand day» avec des caractéristiques exclusives à la marque sont créés pour stimuler efficacement les résultats de vente à court terme tout en créant une image de marque différenciée.
Excellente performance en ligne de télévision couleur en 2016, le volume de vente au détail a atteint 19,7 millions d’unités, 39%, une augmentation de 51,3 % par rapport à l’année précédente. Avec l’augmentation des consommateurs rationnels, comme l’a dit jack ma, le commerce électronique pur est mort. Le futur du commerce de détail sera la fusion en ligne et hors ligne, des scénarios de consommation personnalisés et une expérience de consommation parfaite. Cela signifie que les commerçants en ligne ont dit adieu à l’ère des prix mutuels et ont commencé à se concentrer sur la construction de nouveaux scénarios de consommation.
3. Le paysage du marché de la télévision couleur haut de gamme va changer considérablement.
En 2016, le marché de la télévision couleur a vendu 31,53 millions de mètres carrés, soit une augmentation de 17,5% par rapport à l’année précédente; En termes de taille, la taille de l’étoile du marché de la télévision couleur en 2016 était 55 pouces, avec une part de marché de 23,9%, une augmentation de 8,4 points par rapport à l’année dernière, devenant la plus grande augmentation de la taille du marché de la télévision couleur en 2016, mais aussi une ligne de séparation pour les écrans de télévision; On s’attend à ce que la part de marché des téléviseurs 55 pouces continue d’augmenter pour atteindre 27,8% en 2017. Une part de marché de 4,0% en 2016 en 65 pouces, soit 2 points de plus que l’année dernière; Une part de marché de 6,3% est prévue en 2017. La part de marché de 55+ tv en 2016 était de 31,8%, soit 10,4 points de plus que l’année dernière; La part de marché de 55+ tv est prévue à 39% en 2017.
Les points chauds de la technologie de qualité d’image actuellement sur le marché sont UHD(haute définition), HDR(haute gamme dynamique), HCG(haute gamme de couleurs). Selon les données totales de poussée omnicanal d’ovie cloud network (AVC), la clarté de la télévision, le contraste et la gamme de couleurs continuent à se développer en 2016. Les téléviseurs UHD représentent 48%, les téléviseurs HDR 14% et les téléviseurs haute gamme 14%.
À l’avenir pour s’adapter aux changements continus de la forme de la maison, l’apparence de la télévision sera plus subversive et diversifiée. Ultra slim sera plus facile à mettre en place avec les murs, produire un sentiment de projection aérienne flottante, en 2016 super slim tv a représenté 2,4%; Avec son profil très technologique, la télévision incurvée est reconnue par de plus en plus de consommateurs, représentant 5,4% en 2016; Le design sans bordure permet aux spectateurs de se concentrer plus facilement sur le contenu qui capture l’écran. Il a représenté 1,8% en 2016.
La mise à niveau de la technologie d’affichage de tv couleur en 2016 est le leitmotiv du développement de toute l’industrie. Face au carrefour du développement de la route technologique, OLED, la télévision laser et QLED deviennent la direction principale de la prochaine génération de télévision.
Selon peng jin, vice-président de l’entreprise de télévision couleur du groupe skyventure, directeur général du siège régional de marketing de la Chine, avec la montée de la classe moyenne chinoise et la demande des consommateurs pour la télévision est plus diversifiée, la télévision OLED va croître de manière spectaculaire en 2017.
Selon kang jingyuan, directeur des relations publiques et de la gestion de CI chez sony (china) co., LTD., en 2017, sony va lancer le téléviseur BRAVIA OLED et revenir dans le camp OLED. Le marché OLED chinois, changera radicalement en raison de l’importation forte de sony avec A1E et entrera dans une toute nouvelle phase de développement.
Ovicloud network (AVC) pense que avec l’expansion continue du camp OLED et l’amélioration du rendement de production, l’offre de panneaux de télévision OLED peut croître à l’échelle, le prix de la télévision OLED sera également plus favorable aux citoyens en conséquence, accélérer la popularité de la technologie d’affichage OLED.
En outre, y compris hisense laser tv, TCL quantum dot tv, samsung QLED tv, la demande de produits de grande taille et haut de gamme continuera à être envoyé en 2017.
4. L’internet domestique est en train d’être mis en place.
De ses propriétés fonctionnelles, la télévision est le centre de divertissement naturel de la vie locale. Le taux de pénétration des smart tv a atteint 83% en 2016. Tv App par personne à une seule utilisation jusqu’à 35 minutes dans le 4ème trimestre 2016 année. Centré sur l’intelligence, le contenu de la télévision est constamment enrichi et amélioré, l’écologie de la télévision mûrit progressivement.
Les marques chinoises de télévision par internet ont affermi le marché de la télévision avec un nouveau visage d’époque, portant un grand nombre de mises à jour de contenu, de nouveaux types de services ainsi que des formes de divertissement, et sont des promoteurs importants de la construction de la scène internet à domicile. La part de vente au détail sur le marché des marques internet était de 18,9% en 2016, en hausse de 8,0 points par rapport à l’année dernière, selon le total des données de poussée omnicanal d’ovi-cloud (AVC).
Futur tv CMO xie yonghong a déclaré que la télévision internet promouvoir l’avènement de la grande ère vidéo, la télévision internet devient l’entrée principale de la future famille, avec la vidéo comme le noyau de la fusion formera une chaîne industrielle plus large. Il s’attend à ce que la valeur de la publicité de démarrage de la télévision internet en 2020 atteindra 15,8 milliards de yuans, la valeur de la publicité vidéo atteindra 110 milliards de yuans, Les frais d’adhésion à la vidéo s’élèveront à 94,5 milliards de yuans.
Junsteel yang, directeur général du groupe kangja KKTV, estime que la télévision devrait devenir un véhicule pour les membres de la famille de communiquer des émotions. La télévision n’est pas seulement un simple appareil de diffusion, mais doit devenir un appareil intelligent avec la collecte, le tri, l’induction et le raffinage des données du terminal. En décembre 2016, KKTV a lancé les modèles de la série MAX, qui transforment la télévision en un appareil de communication éducative, reliant les parents, les enfants et les personnes âgées grâce à des ressources éducatives massives intégrées.
Chou kun, PDG de wind multimedia, estime que l’infrastructure à large bande et la libération de la demande des consommateurs fournissent les conditions pour le développement de la télévision par internet. En 2016, la chaîne de télévision éolienne totalise 2,2 millions d’utilisateurs actifs, 1,9 million d’utilisateurs actifs mensuels et 1,2 million d’utilisateurs actifs quotidiens.
Directeur général et de commercialisation de produits de télévision intelligents lenovo Wei Jin fait valoir que les téléviseurs en couleur pour l’utilisateur, c’est l’avenir de la formule, internet actuellement de plus près, la distance entre les utilisateurs plus intelligente, sociaux et immersion du commerce électronique, un téléviseur doit donc posséder d’excellentes l’expérience des utilisateurs, du contenu et de l’applicabilité des services à valeur ajoutée.
Zhang shouguo, directeur général du centre de ventes de juli media home internet division, a déclaré que la marque internet en tant que nouvel entrant dans l’industrie de la télévision couleur, comprendre les besoins des utilisateurs se concentre sur la clé pour saisir le marché, et les besoins réels des utilisateurs sont l’expérience du produit et du contenu de qualité. PPTV en tant qu’entreprise de mise en page complète d’internet à la maison, la combinaison douce et dure, dans la concurrence féroce de mise en page du cinéma et de la télévision, des sports, des jeux, des achats et de la valeur de la publicité et d’autres modèles de partage de la valeur de toute la chaîne industrielle.
En outre, l’essor de la maison intelligente, a donné à la télévision la fonction spéciale, qui est de devenir un hub important de la maison intelligente. Nous énumérons ici une série de gammes de produits assorti à la télévision. En 2016, 13,72 millions de boîtes OTT au détail, 6 millions de VR au détail, 8,31 millions de caméras intelligentes, 1,19 million de prises intelligentes et 190 000 sonorités intelligentes.
L’abondance des appareils ménagers intelligents fournit des scènes plus riches pour les familles qui regardent des films. Le PDG de noisette smart cinema chen xingbo a partagé la conception industrielle de noisette avec vous. Il a indiqué que les noisettes traduisent les besoins des utilisateurs en attributs du produit et atteignent la coordination et l’unification de l’ingénierie, de la conception et du marché.
5. La classe moyenne mène l’amélioration de la consommation.
Aujourd’hui, les consommateurs chinois ont commencé à partir de la simple valeur de la marque et des symboles, et à se tourner vers plus d’attention aux produits et à la connotation de la marque de l’époque, de l’original client unique et le consommateur unique à participer à ce besoin réel des utilisateurs des biens ou des produits, des services dans leurs propres besoins personnalisés. Ce déplacement de la demande sur le marché de la télévision couleur se traduit par une demande extrême de produits et de services de haute qualité.
Enfin, tout au long de 20 ans de développement de la télévision couleur, weng zhenhua pense: 1) la demande du marché de la télévision couleur est progressivement ouvert. Avec le développement continu de l’innovation technologique de la télévision couleur, la mise à jour des produits de télévision couleur accélérée. En 2016, le marché de la mise à jour de la télévision couleur a diminué de 1,5 ans par rapport aux années précédentes. Il a fallu huit ans pour passer de 30 à 40 millions de téléviseurs couleur et six ans pour passer de 40 à 50 millions de téléviseurs couleur.
2) le développement technologique soulève le centre de gravité des prix. La nouvelle itération technologique est l’un des facteurs clés pour relever le prix moyen de la télévision couleur. Au cours des quatre prochaines années, la nouvelle technologie d’affichage, la nouvelle technologie de processus sera plus mature, la technologie itérative s’accélère, et le prix moyen du marché devrait montrer une hausse. Avec l’approfondissement de la réforme du côté de l’offre, le modèle de concurrence des prix dans le secteur de la télévision en couleur passera à un modèle de concurrence des produits, et les marges de profit des entreprises de télévision en couleur augmenteront.