El tamaño del mercado de televisión en color de China en 2017 espera romper 53 millones de precios se recuperará

En la conferencia anual de la industria de aplicaciones inteligentes e innovadoras de China 2016 y la conferencia anual de investigación de la industria de televisión en color CRC2016, weng zhenhua, director general de la división de negocios de black power de oviyunnet (cva), reveló que el volumen anual de ventas minoristas de televisión en color en China alcanzó un récord histórico de 50 millones de unidades en 2016 a 50,89 millones, lo que representa un aumento del 7,8% año tras año; Las ventas minoristas fueron de 156 mil millones de yuanes, una disminución del 1,8% año tras año. El mercado de televisión en color continuará creciendo en 2017. Se espera que el mercado de televisión en color de China alcance 53,1 millones de unidades durante todo el año, un aumento del 4,2%, y las ventas al por menor alcanzará 164 mil millones de yuanes, un aumento del 5,1% año tras año.
Hao yabin, vicepresidente y secretario general de la asociación de la industria de vídeo electrónico de China, dijo que en 2017, la industria de televisión en color de China también se enfrenta a una situación muy compleja y grave, la industria de televisión en color está en una ventana de cambio.
Del estado de funcionamiento del mercado de televisión en color en China en 2016 puede predecir que en 2017 aparecerá varias características:
1. La parte del panel continental de China continúa mejorando y sale en una tendencia.
En la actualidad, el continente ya produce en masa ocho líneas de generación 8.5 y tiene la tercera capacidad de paneles, con el 31% de la producción mundial, detrás de Corea del Sur y taiwán, China. Todavía hay ocho líneas de alta generación en construcción. Se espera que el continente se convierta en la base industrial de pantallas de semiconductores más grande del mundo en 2019. La cuota de envío de la fábrica de paneles de China continental ha superado el 30% en 2016, se espera que todavía mantenga la posición de crecimiento en 2017; Polarización, chips, vidrio y otras materias primas para acelerar la localización también mejora la capacidad de apoyo de la industria de localización.
En cuanto a la máquina completa, en 2016, las empresas de televisión en color de China en el mercado global de kangjiang tutu han recibido un progreso sustancial. La exportación de marcas independientes y la salida de procesamiento de OEM y ODM han logrado avances históricos. Después de la adquisición de alemania miz por skyway en 2015, sharp usa por hayson y sanyo tv por changhong, en 2016 levision adquirió completamente vizio en los Estados Unidos, lo que demuestra que la marca China se está moviendo al mundo. De acuerdo con ovicloud network (AVC) muestra los datos de la cadena industrial, la participación de las marcas chinas en el mundo alcanzó el 30% en 2016, un aumento de 3,2 puntos porcentuales en comparación con el año pasado.
2. La promoción de alta frecuencia característica de China y la fusión de la escena continuarán en 2017.
En 2016, la industria de televisión en color llevó a cabo 18 promociones de diferentes tamaños, seis más que el año pasado. Las potentes funciones sociales de internet permiten que las marcas se conecten directamente con los usuarios, creando un evento "brand day" con características exclusivas de la marca, que es efectivo para atraer resultados de ventas a corto plazo y crear una imagen de marca diferenciada.
Excelente rendimiento en línea de televisión a color en 2016. El volumen de ventas al por menor alcanzó 19,7 millones de unidades, 39%, un aumento del 51,3 % año tras año. Con el aumento de los consumidores racionales, como dijo jack ma, el comercio electrónico puro está muerto. El futuro de la venta al por menor será la fusión en línea y fuera de línea, escenarios de consumo personalizados y experiencias de consumo perfectas. Esto significa que los comerciantes electrónicos se despidió de la era de los precios interconectados y comenzó a centrarse en la construcción de nuevos escenarios de consumo.
3. El panorama del mercado de alta gama de televisión en color cambiará significativamente.
El área de ventas del mercado de televisión en color en 2016 fue de 31,53 millones de metros cuadrados, un aumento del 17,5% en comparación con el año anterior; En términos de tamaño, el tamaño estrella del mercado de televisión en color en 2016 fue de 55 pulgadas, con una cuota de mercado de 23,9%, 8,4 puntos porcentuales más que el año pasado, se convirtió en el tamaño de mayor aumento en el mercado de televisión en color en 2016, pero también se convirtió en la línea divisoria de la pantalla grande de televisión; Se espera que la cuota de mercado de televisores de 55 pulgadas continúe aumentando en 2017, alcanzando el 27,8%. Cuota de mercado de 65 pulgadas 4,0% en 2016, 2 puntos porcentuales más que el año pasado; Se espera una cuota de mercado del 6,3% en 2017. La cuota de mercado de 55+ tv en 2016 fue de 31,8%, 10,4 puntos más que el año pasado; Se espera que la cuota de mercado de 55+ tv en 2017 sea del 39%.
Los puntos calientes de la tecnología de calidad de imagen en el mercado actual son UHD(alta definición), HDR(alto rango dinámico), HCG(alta gama de colores). Según los datos totales de empuje omnicanal de ovicloud network (AVC), la claridad de la televisión, el contraste y la gama de colores continúan desarrollándose en 2016. La televisión UHD representa el 48%, la televisión HDR 14% y la alta gama 14%.
En el futuro para adaptarse a los constantes cambios en la forma del hogar, la forma de la apariencia de la televisión será más subversiva y diversa. Ultra slim será más fácil de poner en las paredes, producir la sensación de la imagen flotante, en 2016 ultra slim tv representaron el 2,4%; Los televisores curvos, con su perfil altamente tecnológico, son cada vez más reconocidos por los consumidores, con un 5,4% en 2016; El diseño sin bisel hace que sea más fácil para los espectadores centrarse en el contenido que captura la pantalla, que representó el 1,8% en 2016.
La actualización de la tecnología de visualización de tv en color en 2016 es el leitmotiv de toda la industria. Frente a la intersección del desarrollo de la ruta tecnológica, OLED, televisión láser y QLED se convierten en la dirección principal de la próxima generación de televisión.
Pang jin, vicepresidente de la división de negocio de televisión en color de skyventure group, gerente general de la sede regional de marketing de China, dijo que con el aumento de la clase media China y la demanda de los consumidores por la televisión más diversificada, la televisión OLED crecerá espectacularmente en 2017.
Según kang jingyuan, director del departamento de comunicación y relaciones públicas y gestión de CI de sony (China) co., LTD., en 2017 sony lanzará el televisor BRAVIA OLED y regresará al campamento OLED. El mercado OLED de China, debido a la fuerte importación de sony con A1E, cambiará radicalmente y entrará en una nueva etapa de desarrollo.
El panel de tv OLED se ha convertido en uno de los más populares en el mundo.
Además, incluyendo hisense laser tv, TCL quantum dot tv y samsung QLED tv, la demanda de productos de gran tamaño y de alta gama continuará enviando en 2017.
4. El internet doméstico se está estableciendo.
Por sus propiedades funcionales, la televisión es el centro natural de entretenimiento de la vida local. La penetración de smart tv alcanzó el 83% en 2016. Tv App hasta 35 minutos por persona en un solo uso en el 4th trimestre 2016 año. Con la inteligencia como centro, el contenido de la televisión se enriquece y mejora continuamente, y la ecología de la televisión madura gradualmente.
Las marcas chinas de televisión por internet han entrado en el mercado de televisión con un nuevo aspecto de la era, llevando una gran cantidad de actualizaciones de contenido, nuevos tipos de servicios, así como formas de entretenimiento, y son un promotor importante para la construcción de la escena de internet en el hogar. De acuerdo con los datos del total de empuje omnicanal de ovicloud (AVC), la cuota de mercado minorista de las marcas de internet fue de 18,9% en 2016, 8,0 puntos porcentuales más que el año pasado.
Futuro tv CMO xie yonghong dijo que la televisión de internet promueve la llegada de la era de vídeo grande, la televisión de internet se convierte en la entrada principal de la familia futura, con el vídeo como el núcleo de la fusión formará una cadena industrial más amplia, él espera que el valor de la publicidad de inicio de la televisión de internet en 2020 será de 15.8 mil millones de yuanes, el valor de la publicidad de vídeo será de 110 mil millones de yuanes, La cuota de membresía de vídeo será de 94.5 mil millones de yuanes.
Yang junsteel, director general de KKTV del grupo konja, cree que la televisión debe convertirse en un vehículo para la comunicación de emociones entre los miembros de la familia. La televisión no es solo un simple dispositivo de transmisión, sino que debe convertirse en un dispositivo inteligente con la recopilación, el acabado, la inducción y el refinamiento de datos terminales. En diciembre de 2016, KKTV lanzó los modelos de la serie MAX, convirtiendo el televisor en un dispositivo de comunicación educativa que conecta a padres, niños y personas mayores a través de recursos educativos masivos incorporados.
Zhou kun, CEO de FWK multimedia, cree que la infraestructura de banda ancha y la liberación de la demanda de los consumidores proporcionan las condiciones para el desarrollo de la televisión por internet. En 2016 el sector de la televisión eólica acumuló 2,2 millones de usuarios activados, 1,9 millones de usuarios activos mensuales y 1,2 millones de usuarios activos diarios.
Grupo conectivo Wei Jin, director general de marketing de productos de televisión inteligente que es CaiDian centrada en el usuario de los futuros cabrisas, internet actualmente a más de cerca, la distancia entre los usuarios de persecución cada vez más inteligentes, sociales y de inmersión en el comercio electrónico, por televisión debería tener una experiencia de usuario, y más sobre la aplicabilidad de la dimensión de los servicios de valor añadido.
Zhang shouguo, director general del centro de ventas de la división de internet doméstica de juli media, dijo que la marca de internet como un nuevo entrante en la industria de televisión en color, entender las necesidades de los usuarios se centra en la clave para aprovechar el mercado, y las necesidades reales de los usuarios son la experiencia del producto y el contenido de calidad. PPTV como una empresa de diseño integral de internet en el hogar, combinación suave y dura, en la feroz competencia de diseño de películas y televisión, deportes, juegos, compras y valor publicitario y otros modos de intercambio de valor de toda la cadena de la industria.
Además, el aumento de la casa inteligente, le da a la televisión la función especial de convertirse en un centro importante de la casa inteligente. Aquí enumeramos una serie de líneas de productos para combinar con televisores. En 2016, 13,72 millones de cajas OTT al por menor, 6 millones de VR al por menor, 8,31 millones de cámaras inteligentes, 1,19 millones de zócalos inteligentes y 190 mil audios inteligentes.
La abundancia de dispositivos para el hogar inteligente proporciona una escena más rica para la visualización de películas en familia. El CEO del cine inteligente de nueces, chen xingbo, compartió el diseño industrial de nueces con todos ustedes. Dijo que las nueces transforman las necesidades de los usuarios en atributos del producto, alcanzando la coordinación y la unificación de los tres aspectos de ingeniería, diseño y mercado.
5. La clase media lidera la mejora del consumo.
Hoy en día, los consumidores chinos han comenzado a pasar de la mera importancia de la marca y los símbolos, y a centrarse más en el producto y la connotación de la marca de la era, de un único cliente original y un único consumidor para participar en este usuario real necesita bienes o productos, servicios en sus propias necesidades personalizadas. Este cambio de la demanda al mercado de televisión en color se refleja en la demanda de productos extremos y la demanda de servicios de alta calidad.
Finalmente, a lo largo de los 20 años de desarrollo de la televisión en color, onzhenhua cree que: 1) la demanda del mercado de televisión en color se está abriendo gradualmente. Con el desarrollo continuo de la innovación tecnológica de televisión en color, la renovación de los productos de televisión en color se acelera. En 2016, los años de renovación del mercado de televisión en color disminuyeron 1,5 años en comparación con el pasado. Después de ocho años de transición del tamaño del mercado de 30 a 40 millones de unidades y seis años de 40 a 50 millones de unidades, se prevé que el tiempo de transición del tamaño del mercado de 50 a 60 millones de unidades se reduzca a cuatro años.
2) el desarrollo tecnológico eleva el centro de gravedad de los precios. La nueva iteración tecnológica es uno de los factores clave para elevar el precio medio de la televisión en color. En los próximos 4 años, la nueva tecnología de pantalla, la nueva tecnología de proceso será más madura, la iteración de la tecnología se acelerará y se espera que el precio medio del mercado muestre una tendencia al alza. A medida que la reforma del lado de la oferta se profundiza, el modelo de competencia de precios en la industria de televisión en color cambiará a un modelo de competencia de productos, y el margen de beneficio para las empresas de televisión en color aumentará.